抖音平台警察形象的传播效果及提升研究----基于“政务公安类抖音号”的分析

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中文摘要：为了探寻抖音平台警察形象传播效果及提升，本研究通过内容分析法和深度访谈法这一具有定量和定性双重特性的研究方法，基于政务公安类抖音号“中国警察网”、“中国警方在线”、“警界君”三个抖音账号从2020年8月1日至2021年7月31日间构造周抽样的346个样本视频，通过设定视频主题、视频来源、视频时长、视觉内容、视频景别、视频声音、视频构成、视频标题文案、视频字幕、视频类型这10个条件变量以及抖音平台中满足用户需求、警察形象呈现、这两个结果变量，并通过对抖音用户点赞、转发、收藏、评论的影响方差分析，进一步对普通受众和警察受众做深度访谈的定性分析，分析抖音平台建构警察形象的内容特征为第一，多元主题丰富警察形象；第二，纪实拍摄呈现警务工作；第三，微型视角贴合用户习惯；第四，系列叙事细化警务职能；第五，迎合时代讲好警察故事。抖音平台在提升警察形象的传播策略为第一，传播正能量，深化爱警情怀；第二，打开沟通窗口，增进警民关系；第三，多元题材创新，萌化警察形象。第四，自我形象建构，转变他塑局面。最后从抖音平台提升警察形象运营层面、内容层面、受众层面分析问题及建议。本论文分为四章，章节安排如下：第一章是绪论。主要是介绍本文的研究源起、研究意义、研究思路、研究问题、研究设计、国内外研究情况、相关概念界定；第二章围绕抖音媒介抽取的样本数据进行内容分析，这一章节主要介绍了内容分析的研究设计、数据特征的分析、抖音平台提升警察形象的内容呈现以及传播策略；第三章主要通过对抖音平台用户关注度的数据进行方差检验，再次通过访谈总结分析抖音媒介提升人民警察形象的传播效果；第四章，以前三章为研究基础分析抖音平台提升警察形象对民众信任、社会治理的传播中目前存在的问题并提出建议。

作者：

赵飞

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关键词：

警务工作警察形象警民关系媒介传播移动短视频

授予学位：

硕士

学科专业：

新闻与传播

导师：

王凤仙

学位年度：

2022

学位授予单位：

江西师范大学

语种：

中文

中图分类号：