摘要
随着消费的持续升级以及新国潮文化在中国的崛起，国家非遗夏布绣迎来发展新契机。曾遭受到机械化带来巨大冲击的夏布绣，在工业制造如此迅猛的今天几乎濒临灭绝。夏布绣在21世纪初由民间刺绣发展为艺术刺绣，以新的面貌重新出现在大众视野，但夏布绣在持续创新发展的过程中还受到诸多因素的阻挠，其中如何促进夏布绣与现代生活接轨是目前面临的最大问题。 本文针对如何促进夏布绣创造性转化开展课题研究，深入夏布绣企业展开桌面调查和实地考察，基于设计驱动创新理论与实际应用，探索设计驱动非遗夏布绣的创造性转化策略。“设计驱动式创新”作为第三种驱动创新模式，已驱动众多文化创意企业成功突出市场重围。本文首先对设计驱动式创新模式的发展演变过程、内涵和特征、实施的关键与环节进行分析和解读，清晰设计驱动模式发展的趋势和实施要点。再基于PEST和SWOT模型对夏布绣企业所处的宏观环境和微观环境进行研究，分析得出设计能驱动非遗夏布绣实现创造性转化。 最后根据夏布绣企业的发展现状提出相应的创造性转化策略。针对夏布绣企业家庭式作坊的经营模式提出设计驱动夏布绣企业商业模式创新，其中包括商业模式核心驱动力、设计合作关系网、客户群体、设计价值主张、渠道通路四方面的创新策略；针对夏布绣企业混乱的品牌运营现状提出以品牌年轻化为支点，实施单一品牌多系列以及品牌跨界延伸产业链三方面策略；同时为了让品牌在市场细分环境下实现利益最大化，提出从设计营销、故事营销、场景营销三方面进行品牌营销；针对夏布绣目前自娱自乐式产品开发现状提出从产品研发流程、产品研发原则、产品地域文化特色以及IP思维拓宽产品路线，来延长夏布绣产品生命周期以及实现产品可持续发展。 本文的创新点在于从设计驱动创新的角度探索非遗夏布绣创造性转化的发展策略，研究设计驱动模式发展理论以及夏布绣企业的发展现状，提出设计驱动非遗夏布绣创造性转化的策略，该模式为夏布绣实现创造性转化提供了切实可行的方案，能够结合夏布绣消费市场的特点激发夏布绣新的消费潜力、让夏布绣企业保持可持续发展的活力，同时为其他非遗企业的发展提供了新思路。
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