摘要
随着文化强国战略的提出与人们物质文化精神需求的日益增长，文创领域迎来了史无前例的发展，备受年轻群体的追捧。美术馆直接面向公众，为公众提供多样化全方位公共文化教育服务。文化资源是创意产品开发的驱动力。独特的文创产品，不仅能够提升地域的形象，并且在一定范围内能够扩大地域的知名度。 宜春市文化积淀深厚，自古被誉为“江南佳丽之地，文物昌盛之邦”。其中，宜春版画以前是中国版画大家庭中较为重要的一派。宜春版画是宜春人民的宝贵财富，曾经在上世纪末扬名海内外，近年来却慢慢淡出人们的记忆，此次研究以宜春美术馆为载体，致力于新兴宜春版画，让赋予文化内涵的文创产品得到人们的青睐。本文以品牌设计及产品设计两个方向研究开发宜春美术馆版画文创产品，让其更加系统化，具有完整性和可操作性。品牌设计方面针对品牌塑造、商业模式、传播方式、运营合作等方面进行深入研究，给与品牌清晰的定位，通过VI系统、IP形象、文创空间等方式呈现设计结果。由于本人是产品设计专业，此次研究的课题重点还在于最后一章文创产品设计的板块，通过对文化资源的分析与提取、文创产品设计原则的考量以及设计方法的探究，最终设计实践了三款文创产品。笔者非常清楚此次开发研究宜春美术馆版画文创产品具有深远的意义，因此在设计前做了大量文献研究、案例分析和进行实地考察等，希望对宜春美术馆发展和宜春版画传播做出一定贡献。
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