摘要
随着我国全面进入小康社会，人们对生活质量有了更高的追求。新能源汽车品牌的认知也逐渐深入，自2016年以来，我国的新能源汽车的产销量年年出现大幅度增长，新能源汽车快速进入人们的生活，消费者在购买新能源汽车时，越来越多的考虑商品的品牌，对新品牌的认知也逐渐深入。因此，对新能源汽车品牌价值评估的研究具有重要的意义。 本文通过对三种传统评估方法和对品牌价值进行评估的代表性的模型进行总结对比，最终选择对Interbrand模型进行改进来评估新能源汽车的品牌价值，具体从品牌强度和品牌收益两方面入手。针对品牌强度，引入了消费者的角度，同时对影响品牌强度的用因子进行了调整，最终确定九个影响因子，再借助调查问卷，利用层次分析法获得权重，带入品牌强度和品牌系数的关系公式得出品牌系数；针对品牌收益，将社会贡献力考虑到品牌价值中，即作为一个因子对品牌作用系数产生影响，再利用主成分分析法确定品牌作用系数，将品牌作用系数与企业税后的无形资产收益做乘积，得出企业的品牌收益，最终得出品牌价值。然后从新能源汽车行业中选择一个比较有代表性的公司——蔚来公司作为评估案例，将该模型应用到蔚来公司，将评估结果与公布的榜单中的品牌价值进行对比，得出该方法用来评估新能源汽车的品牌价值是合理可行的，为同行业企业进行评估品牌价值提供了参考。
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