摘要
针对东北人的刻板偏见在社交网络之中甚嚣尘上，“土气”、“搞笑”、“暴躁”等标签成为今日外界认知东北人的刻板印象。自媒体时代到来后，以抖音短视频为代表的社交媒体应用因其多元的内容生产主体、短平快的内容传播模式，为打破针对东北人的刻板印象带来了新可能。本研究将落脚点放在了自媒体语境下东北人媒介形象地呈现与建构上，以期纾困既有针对东北人的刻板地域偏见。 本研究主要使用内容分析法、文本分析法、多模态话语分析法和问卷调查法针对四个层面的问题展开讨论：其一：抖音短视频中呈现了怎样的东北人媒介形象；其二：这些媒介形象是怎样被建构出来的；其三：短视频中的东北人媒介形象是否打破了既有对东北人的刻板印象；其四：其原因为何。 本研究首先针对抖音中东北人媒介形象呈现展开分析，选取了抖音短视频平台中以#东北人为话题的有效短视频作品共计211条，着重分析自媒体语境下抖音短视频中东北人的媒介形象呈现。通过对抖音短视频样本的内容分析，总结抖音平台中东北人形象传播的内容主题与形式的分布。经调查发现东北地域的草根群体已经代替传统媒体机构成为东北人形象的主要建构者。抖音中的东北人形象呈现仍没有摆脱“土气”、“幽默”、“暴躁”、“热情”等刻板标签。随后借助多模态话语分析理论，深入探查东北草根创作者如何在短视频平台中运用视听语言构建自我群体形象。具体表现在：东北人在自媒体语境下仍在以泛娱乐化的表达复现过去喜剧作品中的东北人媒介形象，而面对当今“他者”对东北的地域歧视与刻板印象，他们选择一边喧嚣着控诉，一边自缚于“我群”的圈层以求自我保护。 随后借助问卷调查法，本研究针对自媒体用户的东北人媒介形象认知情况展开调查，共收回有效问卷423份。调查发现短视频并没有打破型塑于东北喜剧小品中的经典媒介形象。同时发现现今非东北人普遍对东北在地群体抱有刻板偏见，短视频中的东北人形象呈现对于打破这种既存偏见收效甚微。究其原因，在电视与社交媒体的共同作用下观众对东北喜剧作品产生了情感共鸣，对经典东北人形象的记忆由此被构建起来。这类经典形象借助媒介力量在受众之间反复的共享与重复，国民对东北人形象的电视记忆得以被强化。在这个过程中东北人群体形象被简化为了刻板形象。政治话语的驱动、东北与其他地域之间经济、文化权力的此消彼长促发了针对东北人媒介形象的记忆偏移。在网络中东北人对过往喜剧形象的同质性复刻以及东北负面事件的高频率呈现的共同影响下，他者既存的东北人形象认知发生负面转写，针对东北人的地域偏见也由此生成和固化。 本研究继而立足于互联网的社会记忆建构逻辑，反思并探索了自媒体语境下东北人形象再建构策略。网络时代的传播语境、媒介形象书写权力格局相较于传统媒体时代发生了巨大变化，这种变化令消弭既有刻板偏见仍有理论上的可能。传统媒体应引导重建话语协商环境；社交媒体平台应优化算法加强管理再构网络公共领域；无论是否是东北用户都应呼唤价值理性的回归，力图破除既有的地域偏见，营造风清气正的网络生态环境。 本研究希望从学理与实践层面为东北人形象研究与消解针对东北地区的地域偏见做些许贡献。也尝试从新的角度提出主张，希望可以在学术和实践上贡献思考新路径。
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