摘要
网络科技的飞速发展深刻改变了人类接收资讯的方式，也彻底改变了以往的传播格局，身处人人手握麦克风的社交媒体时代，传统主流媒体影响力遭受了一定的冲击，失去了平台的绝对优势。为获得更好的传播效果，媒介组织纷纷探索转型融合、创新发展之路。央视记者王冰冰在Bilibili平台意外走红，为主流媒体年轻化转型开辟出新路径，也为主流媒体完成新时代的传播使命提供了新的解答思路。本研究旨在通过探究主流媒体记者在社交媒体平台建构媒介形象的新模式，对形象建构方法进行创新性挖掘和总结，助力主流媒体在网络时代获得年轻受众的青睐，更好的传播主流声音。 本研究以社交媒体平台Bilibili视频网站中“央视新闻”、“央视频”以及“吃花椒的喵酱”三个账号发布的王冰冰相关视频作为研究样本，采用内容分析法和个案分析法，创造性地将臧国仁的三层次框架和罗德里格斯的视觉框架相结合，从主题、风格和内涵三个层面进行分析，同时还创新性地从官方他建与个人自建两个维度入手，对王冰冰的媒介形象建构展开研究，以期在探究“王冰冰走红”这样一个现象级事件背后的规律性总结，获取研究新发现。 本论文首先对双线建构模式进行了内涵和特征的基本解读，以及形象建构的动因分析，深入挖掘双线建构模式背后的深层原因。其次，依据视觉三层次框架，即主题框架、风格框架、内涵框架，分析官方频道的“他建”与个人舞台的“自建”的双线建构模式，研究Bilibili平台央视记者王冰冰的媒介形象呈现结果，总结出王冰冰由最初的单一职业形象“总台记者王冰冰”，到初具人格化特征、更具人情味的“王冰冰”，到最终独具个性化与趣味性的“冰冰”形象;同时还打造出具有政治意味却有娱乐精神的“总台记者王冰冰”的IP形象，消费社会下积极呈现自我的“喵酱王冰冰”形象，以及时刻保持认知理性的“普通人王冰冰”的媒介形象。此外还提炼出了双线建构模式的“双线”运作关系，即并行不悖的平行共生关系与打破边界的交互形塑关系，二者有序发展，共同打造更为立体的王冰冰媒介形象。最后，本研究还探讨了建构王冰冰媒介形象的意义所在，成功塑造王冰冰媒介形象不但有利于培养主流网红，激发媒介组织的内生动力，还有利于聚拢年轻受众，扩大主流声音，提升主流媒体传播效力和影响力。但同时还要注意的是，纵使王冰冰媒介形象的成功塑造为创新人才培养策略提供了借鉴与参考，但也要认识到复制的有限性，谨防僵化的套用，有损记者的良性发展。此外记者也必须守住职业底线，坚守自己作为记者的职业身份认同，防止掉入聚光灯下的饭圈陷阱中。
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