摘要
在文化旅游融合发展的大背景下，越来越多的人们开始走出家门，加快了旅游业和文化经济的快速崛起，现今的消费者在旅游的同时也更加注重文化的消费，人们对物质文化的需求转向精神文化需求，带有娱乐性和文化性的活动不断融入人们生活。由于文化产业、文化经济、文化创意、文化旅游和文化产品间具有共通性，文化产品也在渐渐在与文化旅游业相互融合，相互发展，二者合为一体。文创产品是地域文化的物质载体，是文化传播的重要媒介，也是地方文化走向世界的桥梁。因此，在这样的背景下，文化创意产品也成为了地方文化品牌塑造的名片，迎来了新的发展的机遇。 承德“避暑山庄”是世界文化遗产，中国现存最大的皇家园林，山庄建筑兼容南北方特点，山川河流，浑然天成，每年帝王大约有半年时间在这里度过，遗留的文物，形成的民俗文化诸多，作为国家“5A”级旅游景区，蕴涵着巨大的旅游文化资源和文化品牌价值。目前，“避暑山庄”的文创产品仍处于起步阶段，周边所售卖的产品创意性和文化性不突出，实用性价值低，产品同质化严重，难以唤起消费者的购买欲望，在文化传播、文化凝聚、文化探索方面都没有得到有效地开发，因此提升文化传播力，挖掘文化价值是文化再生和发展的关键。兼具文化性、观赏性、趣味性、创造性、实用性和纪念性的文创产品是打造地域文化品牌、拉动文化消费增长的重要手段。笔者希望可以通对“避暑山庄”文创产品的设计与开发，塑造地域文化品牌的形象，传播宝贵的精神财富与力量。加深人们对“避暑山庄”的文化认知，拉动地方经济增长，促使地域文化深深地植根于人们心中。 文本共分为七个章节，第一章为绪论，阐述研究的相关背景、目的和意义，梳理和总结前人在该领域的海内外研究现状；第二章主要对避暑山庄地域文化和产品市场进行分析，包括现有文创市场的现状，梳理文创产品存在的问题；第三章通过问卷了解用户对避暑山庄文创产品的真实需求，为设计提供现实数据的支撑；第四章是搜集和归纳“避暑山庄”文化资源，将从景观、建筑、自然、人文、文物等角度出发，挖掘文化元素，为后续产品设计提供可利用的文化意象；第五章是总结避暑山庄文创产品的设计原则和思路，确定文创产品的设计定位和产品类型；第六章为避暑山庄文创产品的设计实践，将对山庄内部文化元素进行运用，与不同类型产品进行合理的融合，产出具体的产品方案；第七章为总结和展望。希望可以借助本次设计，提升“避暑山庄”的文化影响力，为文化事业的发展贡献绵薄之力。
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