摘要
新媒体的发展使传统媒体的舆论引导能力逐渐被消解，抖音短视频作为新晋新媒体的代表，自2016年上线以来，以短平快的特点迅速占领市场，日活跃用户超过6亿，成为重要的舆论阵地，吸引了大批政府机关入驻，为政府机关主动构建良好形象提供了平台。监狱由于工作对象的特殊性、工作环境的封闭性，公众长期以来对其知之甚少，加之刻板印象及近年来负面舆情事件的影响，监狱机关形象面临严峻挑战。而抖音短视频赋予了监狱自主建构形象的机遇，塑造监狱良好形象。因此研究抖音短视频中监狱自主建构形象的现状，有助于为监狱官方抖音号调整宣传方向、输出高质量短视频作品、获取更高程度的大众认同、构建监狱良好形象提供现实指导。 本文基于以上研究背景，以抖音短视频中我国监狱形象建构为主题，以监狱官方抖音号为研究对象，通过案例分析法、内容分析法、文本分析法、对比分析法、访谈法等研究方法，对监狱自我形象进行定位，对监狱官方抖音号的样本视频进行定量与定性研究，分析监狱的自我形象与抖音号中建构的媒介形象现状，并通过对比分析二者存在的偏差，进而分析监狱官方抖音号在形象建构方面的问题并提出优化策略。 研究发现，监狱的自我形象和监狱官方抖音中呈现的媒介形象均包括理念形象、职能形象、视觉形象三类。其中自我形象表现为“对党忠诚、服务人民、执法公正、纪律严明”的理念形象、“平安稳定、高改造质量、法治化和规范化、综合素质过硬”的职能形象、“现代文明监狱”的视觉形象。抖音媒介形象表现为“对党忠诚、忠于职守的纪律部队"的理念形象、“素质过硬、爱岗敬业的人民守护者”“重塑自我、走向新生的改造者”“风趣幽默、积极发声的普法生力军”的职能形象、“文明和谐、规范有序的封闭学堂”的视觉形象。通过对比分析，二者存在传播类目的缺失性与不充分性、传播形象的情感化和娱乐化偏差，进而在总结前文研究结果的基础上，提出了抖音短视频中监狱形象建构的问题和优化策略。
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