摘要
随着社会经济的不断发展，人们对物质生活水平的要求也不断提高，酒类产品作为传统行业，就今天而言依旧面临着十分激烈的竞争局面。面对市场的不断变化，各大酒水生产厂家也相继推出了针对不同消费群体的酒类饮品，要想在竞争中突出产品品牌形象，吸引消费者下单购买，包装设计是关键。本文通过对青春小酒这一时代催生出来的酒业新品类包装设计展开分析，阐述了地域“潮”文化在“玩味青春小酒”包装设计中的应用价值，论证了如何将“玩味”包装设计和地域“潮”文化相结合，既能为“玩味青春小酒”包装设计提供新思路，又能为本地文化的弘扬和发展提供新视野。 本文在第一章绪论部分，通过分析“青春小酒”的课题背景、国内外包装设计现状和研究目的，以此形成论文框架。第二章分析地域“潮”文化在包装设计中的运用价值的同时分析出目前重视地域“潮”文化的内质，为设计实践提供理论依据和指导。第三章则是根据上一章的内容，归纳出能够提供理论指导的实际内容，分析出“玩味”这个品牌的市场前景和武汉地域文化的内涵并提炼出符合年轻人审美的地域“潮”元素，以此确定设计应用方案。第四章就是“玩味”品牌包装设计的具体实施，包含颜色、字体设计等，以及成果展示。第五章是课题结语和对未来酒精饮料包装设计的展望。 现如今，文化多元化发展的兴盛使得仍有许多地域文化的视觉形式不被市场和现代审美接受，或者没有产生新颖的包装方式来吸引消费者的目光。对于包装设计来说，包装设计不仅仅是简单的设计过程和营销战略，而是可以作为地域传统文化和精神结合的纽带。本文将从的市场现状展开论述，通过分析文献、研究国内外包装设计趋势，将“玩味青春小酒”包装设计和地域文化相结合，在理论上梳理出武汉地域文化在包装设计中的视觉元素应用，为“玩味青春小酒”包装设计做出尝试性实践，为今后低度酒精饮料的包装提供灵感，确立品牌定位的基本方向，将地域文化提炼为更为实用，深受年轻人喜爱的视觉表现形式，也为我国地域文化在低度酒包装设计中的应用添砖加瓦。
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