摘要
国潮文化是传统文化和潮流文化的相结合的产物。随着国潮文化的兴起，国潮插画的应用越来越广泛，逐渐成为一种独特的设计风格。包装中的国潮插画中传统元素的运用有利于引起消费者的共鸣，传播有效的产品信息。国潮插画中的潮流元素的运用，有利于满足人们日渐提高的审美情趣。所以，运用国潮插画的优势，结合黄鹤楼卷烟品牌，使黄鹤楼品牌在包装设计的发展道路上有了新的突破口。 首先，本文以现代卷烟包装中国潮插画的应用现状做为切入点，逐点分析国潮插画在卷烟包装设计中的国内外现状，分析该理论存在的目的以及意义，并且研究相关理论概述，做为本文研究的基础理论。其次，分析国潮插画在黄鹤楼卷烟包装中的作用，并且举例说明国潮插画应用在卷烟包装中有利于提高文化自信力、打造审美新趋势、提升产品竞争力的优势。最后，将总结归纳的本土化与国际化的融合、形式与内容的统一、共性与个性的结合的设计原则与解构法、夸张法、对比法的设计方法，应用于黄鹤楼卷烟品牌的包装设计实践中，论证了国潮插画在其包装设计中的作用。 将国潮插画应用在黄鹤楼卷烟包装中，是基于文化强国的大环境和企业寻找突破口的小环境的背景下，探索出来的一条全新的道路。笔者希望通过此次研究、分析、总结出国潮插画在卷烟包装中的必要性，利用国潮插画中传统文化给消费者带来的共鸣感和国潮插画中的潮流审美价值，使传统的卷烟包装开辟多元化的道路，以此提高产品的竞争力，给黄鹤楼卷烟品牌争取更好的发展前景空间，从而给卷烟行业带来更大的发展价值。
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