摘要
湖北云梦皮影戏是一种古老且具有民族特色的民间艺术，自清代中叶起，皮影艺术便在湖北云梦县落地生根，并于2019年11月被公布为国家级非物质文化遗产代表性项目。湖北云梦皮影戏时隔200多年传承不衰，以其独特的唱腔唱词和操纵技巧，为历史文化增添了浓墨重彩的一笔，一度成为著名的“云梦绝艺”，是荆楚文化重要的组成部分。 时代的进步促进了包装的发展，包装的文化属性引导着消费者的购买行为，湖北云梦皮影作为一种非物质文化遗产，却没有相应的包装。本文将提取湖北云梦皮影中的代表元素运用在其包装设计上，进行品牌化的包装设计，将传统文化与现代设计相结合，为湖北云梦皮影提供一种新的视觉呈现，注入新的生命力。 本文以湖北云梦皮影包装设计为研究对象，运用了文献分析法、实地调研法和实践研究法，对湖北云梦皮影的概况及特征进行挖掘和整合。从理论角度探析湖北云梦皮影的发展与特征，分析湖北云梦皮影包装目前的现状与存在的问题，并探讨湖北云梦皮影包装设计的可行性。在探寻了云梦皮影包装设计中的设计原则与表现手法后，从实践角度进行湖北云梦皮影包装设计实践。在实践中，首先通过调研确定湖北云梦皮影包装的设计定位，对品牌标志进行设计，然后进行色彩优化，在包装视觉画面设计中将云梦皮影的影人头茬造型、皮影神兽、皮影武器进行提取再设计，最后总结出四种包装设计方案在云梦皮影包装设计中进行应用，最后进行包装效果展示。此实践佐证了本课题的可行性，从而改善湖北云梦皮影目前面临的传承困境，也对其他民间艺术的发展提供了借鉴意义。最终希望能激发大众对湖北云梦皮影的兴趣，以实现传统文化的复兴，以及与现代社会的共生。
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