摘要
乡土文化作为中国精神文化的根基，在社会转型过程中经历着重塑与衍变，在社会现代化进程中，乡村不断向城市化让位，乡土文化在文化多元的社会环境中逐渐边缘化。融媒体时代下乡土文化在短视频平台中迎来新的发展机遇，改变了过去单一、被动、孤立的局面。乡土文化以短视频的形式改善了农民一直以来话语权微弱的境况，为处于乡村社会的大众赋予新的表达方式，不仅够帮助个体记录生活、获得社会认同，还成为国家助力乡村振兴、推动建设小康社会的重要手段。由于乡土文化短视频创作者身份多元化、视频质量分级化、视频内容低俗化加剧大众对乡土文化的刻板印象，乡土文化被大众赋予“土味”、“低俗”等标签，乡土文化面临着污名化挑战。本文结合相关理论分析乡土文化短视频传播现状、特点、问题，主要从乡土文化短视频中乡土人物丑化、乡村居民消费异化、乡土文化认同危机现象入手，系统分析问题产生的动因以及影响，针对问题提出相应优化措施。
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