摘要
当今，全球化趋势日趋明显，国家之间的竞争也日益激烈，社交媒体平台成为国家之间争夺国际舆论主动权的重要阵地。作为中外文化交流“使者”，“洋网红”能够基于普通人视角解析国际重大历史事件，同时能够平衡海内外受众关注点。“洋网红”凭借丰富的个性化内容生产，吸引了诸多粉丝的关注。 本文以6位“洋网红”在哔哩哔哩和YouTube平台发布的短视频以及部分用户评论作为研究对象，采用文献分析法、内容分析法、文本分析法、比较研究法四种研究方法。内容抓取方面，本文利用爬虫软件抓取了“洋网红”在2019年1月至2021年11月发布的短视频，共筛选出1074份短视频样本，在此时间段内按照视频热度排名提取了各自排名前十的视频，并分别提取了两个平台的前20条热门评论，筛选后共获得2252条评论。通过分析短视频的内容以及用户发布的评论，考察“洋网红”在海内外的传播策略以及所取得传播效果。 本文共分为四部分，第一部分主要对“洋网红”的兴起环境和概念进行了分析和界定:第二部主要从传播主体、传播内容、传播渠道以及受众四个方面分析“洋网红”的传播策略;第三部分针对用户评论进行定量、定性分析，得出用户的情感倾向，在传播效果层面从“态度、认知、行动”三方面考察“洋网红”短视频对受众的影响:第四部分对“洋网红”短视频进行反思，探讨我国对外传播方面的可行之路。 研究发现，“洋网红”的传播策略表现在努力构建知华、友华的个人形象，寻求多元主题平民化表达，搭建立体化传播渠道，以青年为目标群体。在传播效果方面，海内外平台用户对“洋网红”短视频议题关注趋势大体一致，且都呈现积极态度。目前，“洋网红”在跨文化传播中存在缺乏国际视野，内容同质化，叙事模式单一的问题。
NETL