摘要
本论文选取《云南民国日报》广告为研究对象，从交通设施的基础、政策的保障以及文化事业的发展三方面出发，陈述20世纪初昆明报纸产生的背景。以广告概念的界定、广告版面设计、广告类别对《云南民国日报》广告作整体分析，以探析《云南民国日报》广告的大致面貌。其中，在广告类别中根据广告的表现手法将《云南民国日报》广告分为绘画类广告、摄影类广告、文字设计类广告，本论文主要以这三类广告为线索展开具体分析。在《云南民国日报》广告艺术风格来源上，从传统艺术的韵味、西方元素的运用、中西艺术的融合三方面进行论述，阐明形成早期报纸广告艺术风格的原因。在《云南民国日报》广告的艺术风格方面，主要从广告设计的表现手法、广告审美方面进行分析，剖析早期报纸广告呈现的视觉艺术特征。最后，从社会时尚、社会审美、社会变迁方面深入挖掘早期报纸广告承载的现代倾向。
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