摘要
移动阅读平台是目前人们主要的阅读方式之一，在推广全民阅读、提升全民阅读素养中发挥着重要作用，面临着激烈的市场竞争和生存困境。基于此，本文结合场景理论，以掌阅APP为例，探讨移动互联网时代移动阅读平台在场景构建中的要素，分析其存在的问题，进而提出相应优化建议，以期提高移动读书平台的场景化适配度，促进移动阅读市场的健康发展。 本文内容主要分为六个部分：第一章绪论，分析选题研究背景，梳理国内外场景理论和移动阅读的研究进展，明确移动阅读相关概念，并确定本文的研究对象、研究内容和研究方法；第二章从移动读书平台的分类、盈利渠道及存在问题等三个方面，分析我国移动阅读平台的发展现状，为移动阅读平台场景要素分析打下基础；第三章基于场景理论对移动阅读平台的场景要素进行分析。首先梳理了场景理论的起源与发展，其次结合移动阅读平台特点，分析移动入口、实时反馈、情感价值、知识付费等移动阅读平台构建的四大场景要素；第四章以掌阅APP研究对象，将掌阅与咪咕阅读、宜搜小说、QQ阅读、番茄免费阅读小说、起点读书等几款移动阅读平台进行比较分析，探究掌阅APP在场景化构建中的优势及存在问题；第五章采用问卷调查分析法，了解用户使用掌阅APP的满意度，为后续移动阅读平台场景的完善提供一手数据。第六章从提升场景化适配角度，围绕用户进入场景、用户使用场景、用户互动场景、用户付费场景、阅读全生态构建四方面为移动阅读平台提出发展建议，以促进移动阅读行业的健康发展。
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