摘要
我国是一个农业大国，农民群体占全国总人口的比重也是最高的。就像费孝通先生说的，“中国社会本质是乡土性的，农民是中国社会的基层”。在如今移动互联网时代，短视频发展迅速，农民也加入了利用短视频创作的行列中。“三农”短视频作为一种以农村为背景，展现农民日常生活为主要内容的传播形式，从而让更多乡村以外的群体得以更深入地了解，对中国乡村文化的发展以及乡村振兴有着重要的意义。我国如何借势进一步促进乡村文化的传播与发展已然成为社会以及学术研究焦点议题。 本文从传播符号学的角度入手，运用了文献研究法以及文本分析法，将2020—2021年度抖音平台上热度高的“三农”短视频作为研究样本，具体从“三农”短视频中的符号编码及意义、符号呈现、呈现后的欠缺以及提升策略方面进行探究。本文分为四章：第一章对于“三农”短视频的发展、传播主体及视频分类进行梳理与阐述；第二章从理论层面对“三农”短视频有怎样的编码及这些编码方式具有怎样的意义进行总述；第三章通过具体案例分析“三农”短视频中呈现的视觉与听觉符号及其运用符号编码具体呈现与传递的意义，并简要分析了符号呈现与现实农村元素之间存在的区别；第四章依据前文关于符号编码积极的意义与呈现的分析，在前文分析阐述“三农”短视频的优势后，反观“三农”短视频符号呈现中的欠缺之处，并提出相应提升策略。
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