摘要
2019年下半年以来，在抖音等平台上以反差感、年轻态为鲜明特征的老年网红现象引发社会关注。有一批老年人利用短视频生产了一种体现个人主动性、建构自主性情境的媒介景观，主要表现为小资生活格调的营造、时尚人设的打造、迎合青年怀旧情怀和审美取向等，与青年网络文化和消费文化联系密切。该媒介景观通过建构健康、快乐、亲情等符号，传递出老年人积极向上、追求自我价值及精致生活的理念，同时还反映了在网络世界中被边缘化的老年人的身份转变：从“看”到“被看”，从“默默无闻”到成为“银发网红”。这种具有丰富内涵的老年网红媒介景观值得进行深入的探讨。 老年网红媒介景观的出现是多种因素作用的结果，首先是无处不在的“秀”文化与老龄群体规模扩大的社会因素推动，其次是主动拥抱数字社会的老年群体日益扩大的文娱需求，此外还受到年轻受众审美偏好和感性消费模式流行的影响。从媒介景观、消费文化等理论的视角进行解读，发现老年网红媒介景观蕴含着三个层面的意义：其一，契合国家积极老龄观的价值导向，赋予老年人地位和社会关注，建构了老年话语空间；其二，老年网红获得关注，传播了当代老年人生活方式，打造属于老年人的独特文化风格；其三，既丰富了网红经济的发展，也促进了老年群体人力资源的活跃。该媒介景观的出现和发展，为更好地发挥老年群体的社会价值，推动形成“老年人是财富”的社会认知以及营造尊老、敬老、孝老的文化氛围具有较大的积极作用。 然而，老年网红媒介景观在泛滥的秀文化和资本逻辑语境中孵化，带有商品化、伪真实性的特质，交织着创作主体自我表达与人格异化、奇观遮蔽现实和“狂欢”消费下的“数字劳工”等矛盾。因此政府应引导老年网红媒介景观健康发展，为老年人的数字融入提供公共服务和监管等保障；企业和平台也需增强社会责任感，给予资源倾斜等多方面支持；老年创作者自身更要提升内容创作的精细度和深度，优化内容质量。由此更好地满足老年群体休闲娱乐以及实现自我、社会双重价值的需求，推动适老化社会的建设。
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