摘要
城头山遗址具有历史价值的唯一性，文化内涵丰富，历史价值重大，具有世界上目前发现的年代最早的、灌溉设备完整的水稻田遗址，也是目前中国发现年代最久远、保护最完整的古城遗址。作为“中华城祖、世界稻源”，城头山遗址的特点鲜明且具有独一性，其他遗址难以替代。城头山景区品牌具有定位清晰、简单易记、利于传播的特点，具有较大的发展潜力，作为历史文化遗址，城头山遗址在国内外都有一定影响力，但作为旅游景区，其旅游知名度不高，发展不温不火。在文旅融合的大背景下，研究城头山遗址深度开发，对提升城头山遗址保护和利用水平，实现城头山遗址可持续发展具有现实意义。 本文在概述大遗址、文旅融合、文化旅游开发等关键词的基础上，简要介绍城头山遗址的基本情况和开发现状，对城头山遗址在历史、文化、艺术、科学、社会、生态和经济等方面的价值进行分析，进一步分析了城头山遗址在地理区位、政策环境、经济环境、景区规划、景区品牌和技术支撑等方面的深度开发条件。为了更好了解城头山遗址开发现状，本文以游客和景区管理者、服务人员、景区周边商家居民为调查对象，运用SPSS软件深入分析游客行为特征、游客对城头山遗址旅游的文化感知和需求，探索城头山遗址文化旅游深度开发策略。 通过调查结果发现，城头山遗址虽然已建成国家级4A景区，在遗址的保护利用上已经取得一定成绩，在景区建设方面已达到一定规模和水平，但从文旅融合角度来看，城头山遗址文化旅游开发存在景区品牌建设粗放、文旅产品开发缺乏创新、配套服务层次不高、宣传营销力度不大、文化传播效果不好和区域联动有待加强等短板弱项，在提升游客文化感知、加强营销宣传、创新文旅产品和整合旅游资源等方面具有一定提升空间。 对城头山遗址旅游开发进行ASEB栅格分析，得到城头山遗址旅游开发栅格评价矩阵，并提出了城头山遗址在文化旅游深度开发中应统筹好保护与利用、短期利益与长远发展、守正与创新的原则。在此基础上，从文旅融合的视角，围绕品牌建设、探索经验管理模式、提升配套服务水平、创新开发文旅产品和整合旅游资源等方面，提出了城头山遗址文化旅游深度开发策略，以期为城头山遗址文旅融合深度开发提供借鉴。
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