摘要
近年来，跨文化视域下以短视频媒介为代表的新兴传播范式在文化传播的过程中起到越来越显著的作用。传播中华文化，讲好中国故事，不再只靠官方主流媒体单打独斗，也不再只是对优秀传统文化的宣扬，每一个个体都可以成为中国文化的内容生产者，也都拥有了传播中国文化的机遇与可能性。其间，个人传播主体、短视频媒介以及短视频观看者构成了跨文化传播的新模式，也成为学界关注与研究的新方向。 本研究聚焦中国文化在海外视频社交平台YouTube上的传播情况，以“香农-韦弗”传播模型(Shannon&WeaverModel)为方法论基础，选取七位以中国文化相关视频为主推内容的外籍博主和其频道的短视频作品为主要分析对象，在跨文化视域下分别考察其相关短视频作品，探究传播主体的编码方式，短视频媒介的传播机制与效果，以及受众的解码与反馈情况，并依此梳理中国文化通过短视频媒介海外传播的特点，以期为新媒体语境下的跨文化传播活动提出有效建议。论文主要从以下几个部分展开梳理分析: 先对国内外大型短视频社交平台的用户规模、内容定位进行分析，并结合本文研究重点，选取YouTube为研究平台;就YouTube平台的用户分布情况、相关机制(搜索引擎、流量分配等)以及中国文化在该平台的传播情况进行观察分析。 在实例研究部分，首先对YouTube平台所选取的样本频道的博主的文化背景进行梳理，以观察文化身份对传播内容和编码方式带来的影响;其次，对样本视频具体的传播内容与博主文化身份进行结合分析，来探析目前YouTube平台上相关视频关于中国文化的主题类型及文化要素的传播详情;最后，收集样本视频的海外受众的评论文本，通过关键词分析以获得海外受众对相关视频及所包含的中国文化内容的情感倾向和反馈，观察传播效果。 最后，对中国文化在短视频媒介的海外传播进行反思:从传播渠道、主体、内容等方面，总结当下中国文化在短视频媒介的新型传播样态，并对中国文化海外传播在媒介利用和内容呈现两个方面提出设想与建议。 本研究通过对YouTube平台呈现的中国文化的传播情况进行观察，探析新媒体语境下中国文化在短视频平台的海外传播效果。从整体上看，传播主体、渠道、内容和受众组成了一个文化海外传播的新范式，除了传播主体个人化、全民化，传播内容丰富多元，这样的传播范式有着新的优势和突破——通过外籍博主对中国文化的理解和传播活动，不仅可以探索借助新型媒介进行文化海外传播新思路，也帮助我们从他者的视角反思、借鉴如何更好地传播中国文化。
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