摘要
“四川观察”抖音号是“四川观察”客户端在抖音平台上开通的新媒体账号，两者都隶属于四川广播电视台。“四川观察”抖音号于2019年3月5日发布第一条作品至今，共发布了9508条作品，获得了4312万粉丝，21亿点赞量，成立短短两年收获了较高的传播效果和影响力，引起了业界的广泛关注，如“腾讯新闻”“中国广播影视杂志”“新京报传媒研究”等多家媒体都对“四川观察”抖音号的主编进行了专访。从2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议提出建设新型主流媒体，到2019年中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展的第十二次集体学习时，习总书记再次强调建设新型主流媒体，体现了党中央对媒体融合、掌握舆论阵地的重视程度。主流媒体融合发展是当前行业的重要议题，也是媒体行业开拓创新，发挥舆论导向，构建现代化传播的重要环节。“四川观察”抖音号给业界带来“现象级”的研究案例，通过对其互动仪式组成要素和结果的研究，为学界研究主流媒体互动提供一个新颖的视角，从而更好地推动媒体融合向纵深处发展。 本文以互动仪式链理论为基础，将“四川观察”抖音号主体与用户间的互动行为置于理论模型中，分析各个组成要素是如何有机结合的，产出的结果是什么，以期剖析“四川观察”抖音号短视频互动传播的实质及思路，探寻其爆红圈粉背后创新性和实践性成果，总结特点与经验，同时也找出目前运营所存在不足，为其他主流媒体发展提供借鉴意义，为新型主流媒体建设提供参考。 第一部分是绪论，介绍了研究背景、研究问题及研究意义，对相关文献和概念进行了梳理界定，对研究样本和研究对象进行了明确，选定了科学的研究方法；本文第一章对互动仪式链理论进行了阐释，互动仪式研究的历史脉络进行了梳理，对互动仪式链的基本模型进行了介绍，对互动仪式市场中关键的两个概念——情感能量和符号资本进行阐述；本文第二章对“四川观察”抖音号的发展历程和发展环境进行了梳理，认为目前受到媒体融合政策背景和互联网快速发展技术背景的支持，处于不断向好的趋势；本文第三章分析了“四川观察”抖音号互动仪式的四个要素：场景、范围、内容及效果，指出用户参与互动引发情感共鸣；本文第四章是“四川观察”抖音号互动仪式的结果，分析出他们获得了较高的情感能量，群体之间变得更加团结和有道德感，并产出了群体符号；本文第五章是指出“四川观察”抖音号互动仪式存在的不足，认为其主流价值观的议程设置偏少和内容原创度需要提升，并总结其带来的启示，建议主流媒体可以在四个方面加强短视频互动：采取社交化运营模式、亲民化的内容创作、全媒化的人才培养和主流化的舆论引导。
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