摘要
因为自然损毁、人为破坏等因素，国家文化遗产响堂山石窟的艺术亟待更好地传承与推广。火焰纹作为响堂山石窟中富有代表性的装饰图案，出现在各洞窟佛像背光、菩萨头光、窟额、龛楣中，充分展示了北齐佛教石窟的艺术特色，在我国火焰纹饰的发展过程中具有重要的作用。景区品牌视觉形象是向受众传达景区信息和文化最有感染力的因素，运用品牌视觉形象设计能够提升响堂山石窟火焰纹样的识别性，实现品牌化地系列推广，从而传承响堂山石窟艺术。品牌又需要通过某种途径与受众沟通，而受众容易被有趣的故事所吸引，叙事就是通过讲故事的方法将景区品牌信息生动地演绎，从而实现品牌与受众之间有效的沟通，增加景区品牌的影响力。 本文立足于叙事素材挖掘的设计需求，对响堂山石窟火焰纹图像进行系统梳理，结合叙事学理论探究响堂山石窟火焰纹样的品牌视觉形象设计，从而提升响堂山石窟景区的品牌知名度和文化传播效果，促进响堂山石窟艺术的保护、传承与推广。首先通过实地调研、考古类型学与风格分析法，对响堂山石窟火焰纹的形式进行分类与溯源，总结其装饰类型、装饰特征及纹样内涵，为其品牌视觉形象设计提供研究依据。其次对响堂山石窟景区的品牌视觉形象展开调研与分析，总结其存在的问题，获取景区品牌视觉形象的设计需求。然后根据叙事学理论，综合景区品牌形象设计与用户需求，提炼出以人为本、整体性与规范性、本土性与艺术性、差异性与功能性的设计原则；从叙事学理论的研究内容出发，提出景区品牌视觉形象设计的叙事建构策略，建立响堂山石窟火焰纹品牌视觉形象的叙事设计模型；结合响堂山石窟火焰纹特征探索其设计方法。最后依据叙事学理论指导输出叙事性设计，从而验证响堂山石窟火焰纹品牌视觉形象设计的可行性以及设计原则、方法的有效性。论文关于响堂山石窟火焰纹品牌视觉形象的叙事设计探索，有助于推动响堂山石窟艺术的品牌化宣传与推广，促进我国文化遗产精髓的传承与发扬，也对品牌视觉形象设计研究具有借鉴意义。
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