摘要
随着美丽乡村的建设发展和乡村振兴战略的推进，美丽乡村旅游表现出广阔的发展势头和空间。但随着旅游者的大量涌入，美丽乡村旅游让生态环境面临挑战。在建设发展美丽乡村旅游的同时，怎样调节和平衡自然生态环境，必须对旅游者环境意识、环境态度以及环境态度与环境行为关联和影响有相当程度的认识。本研究以张家界美丽乡村旅游为研究领域，在调查问卷的基础上，通过剖析旅游者的环境态度和环境行为的基本现状及其二者之间的关联，从态度和行为两个层面掌握美丽乡村旅游者的总体变化规律，研究美丽乡村旅游者管理相关措施和对策。 本研究通过问卷调查，以张家界两区两县美丽乡村为研究区域，对张家界美丽乡村旅游者进行调查，共取得有效问卷357份。研究中运用人口社会学统计、单因素方差分析等研究方式，对美丽乡村旅游者环境态度和行为的现状及关系加以分析、检验，本研究主要结论具体包括： 一、张家界美丽乡村旅游者环境态度与环境行为具有显著的相关性，旅游者环境态度引导环境行为，环境行为同时也体现了旅游者环境态度。 二、旅游者的性别、年龄、学历、月收入、归属地等人口变量对“环境责任”、“支持乡村旅游”、“环境极限”等环境态度产生一定的影响，职业对环境态度不会产生差异影响，旅游者各项人口变量对“保护乡村环境”没有差异影响；旅游者学历对“说服行为”和“管理行为”等环境行为也产生差异影响，性别、年龄、职业、月收入、归属地等人口变量对环境行为不会产生差异影响。本科和研究生学历旅游者具有较好的环境态度，女性旅游者具有较好的环境行为，中高收入旅游者环境态度和行为要优于低收入旅游者。 三、旅游者环境态度也对环境行为存在着显著的正向影响，旅游者环境态度越正向，环境行为越积极。 四、可以从发挥政府引导作用、加强环保系统教育、借助媒体扩大宣传、根据需求定制服务、引进企业参与发展、采用“旅游+乡村”模式等6方面具体措施入手，提升环境态度和行为并发挥二者关系的应用作用，推动张家界乡村旅游持续健康发展。 本研究对于分析生态旅游背景下张家界美丽乡村旅游者环境态度引导、环境行为管理和环境问题解决路径有一定实用价值。
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