摘要
同人文化已成为亚文化领域的重要组成部分，在推动亚文化由边缘向中心靠拢的过程中发挥着巨大作用。网络游戏作为当前同人文化创作的原文本之一，其场所的开放性和内容的多样化为玩家提供了自由广阔的创作平台与素材。本文选取同人文化相当繁盛的国产网络游戏《剑侠情缘网络版叁》作为研究样本，以其玩家群体作为研究对象，通过问卷法与访谈法相结合的方式，着力于探析剑网3玩家接触与生产同人文化的现状与行为动因，并探究同人仪式参与对玩家游戏态度的影响，从而了解同人文化对游戏的反哺作用。最终发现，玩家因爱付出诸多成本，以“盗猎者”的身份加入到网游同人仪式的建构过程中，满足自身的各类情感需求与自我提升需要，技术的支持与官方的扶持也让玩家的同人接触、创作更加稳定持久。除此之外，玩家参与同人仪式也有利于加强对游戏的认知与情感，增强对游戏品牌的关注与认同，并产生一系列消费行为、政治参与行为和社会参与行为，增加游戏公司营收的同时进一步提升游戏品牌价值，从而实现由“热爱”游戏向“反哺”游戏的转变。在厘清网游同人文化巨大价值的同时，笔者从优化游戏内容、增加扶持力度、协同同人创作三个层面出发，提出相应的同人文化发展策略，以期为游戏制作方提供一定的借鉴和参考意义。
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