摘要
近年来，我国乡村旅游迅猛发展，在一定程度上，推动了乡村地区经济及文化生活的进步。但乡村旅游面临着同质化现象严重、缺乏特色文化品牌、旅游资源吸引力弱等问题。由此可见，乡村旅游发展亟需打破传统观念，创新开发模式。随着文旅融合思路的提出和文化创意时代的到来，为乡村旅游发展注入了新活力、提供了新方向。文化创意产业以农村典型的自然景观、民俗风情及文化传统等为基础，赋予乡村旅游丰富的文化元素，开发出各类创意设计旅游产品，使乡村旅游的发展不断迭代升级，提高乡村旅游的品质，减轻同质化现象。从另一方面来看，乡村丰富的自然和人文资源也给文化创意提供了各类素材和平台。 本文基于文化创意的视角，以蒲江县明月村作为研究区域，对明月村的乡村旅游开发模式进行研究。首先，在对国内外文献进行深入研究的基础上，以创意经济理论、马斯洛需求层次理论、利益相关者理论及旅游地生命周期理论为基础，建立起乡村旅游产品开发的文化创意视角。其次，从依托不同资源类型和依托不同主体两个维度分析了国内乡村旅游开发的典型模式，并对文化创意与乡村旅游的融合进行了研究分析。最后以四川省蒲江县明月村乡村旅游开发模式作为研究对象，应用文献研究法、实证研究法、个别访谈法、案例分析法，对明月村乡村旅游发展进行分析和评价，总结了明月村乡村旅游开发模式：以传统资源为基础，引入文创项目发展文化资源+文创引领的创意主导型及政府带头，合作社参与、新老村民共建共享的政府+旅游合作社+社区的发展模式。同时，提出了明月村乡村旅游开发中出现的问题，并从完善基础设施建设、提高旅游服务水平、创新旅游项目、加强整体规划、创新营销模式等方面提出了解决对策。总之，根据明月村乡村文化，进行文创设计，进而开发乡村旅游，最终将明月村打造成一个具有文创特色的乡村旅游地。本文的研究可以为乡村旅游的开发建设以及为乡村振兴的路径与模式探索提供有益的借鉴。
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