摘要
当代科技的进步塑造了媒体的新形态，孕育了与传统媒体完全不同的新媒体，引发了传媒技术革命性的变革。新媒体逐渐普及、壮大，并对社会生活产生深刻影响。新媒体的影响不仅体现在经济层面，也体现在思想文化层面，在新媒体的影响下，我国的意识形态场域变得更加复杂，意识形态安全问题不断凸显，国内的思潮涌动与西方媒体的话语围猎对我国主流意识形态造成了威胁。为了在复杂的场域中牢牢把控意识形态领导权，提升新媒体环境下的主流意识形态引领力就成为意识形态建设必须完成的重要任务。 本文整合了国内外主流意识形态引领力相关研究成果，在此基础上界定了“新媒体环境”“主流意识形态”“主流意识形态引领力”等核心概念，研判了引领力建设的现实境况，分析了新媒体环境对提升主流意识形态引领力带来的机遇和挑战，提出了提升主流意识形态引领力的原则与路径。 研究表明，主流意识形态引领力是主流意识形态中蕴含的强大力量，它由解释力、包容力、吸引力、整合力、牵引力和领导力构成，在引领过程中彰显出效能。新媒体环境下，提升主流意识形态引领力取得令人欣喜的成绩，主流意识形态的解释力、包容力、吸引力、整合力、牵引力和领导力不断提升;但实践中仍然存在着主流意识形态引领力缺乏稳定的互动结构，系统的作用机制，创新的引领方式等问题。新媒体产业、技术和文化的不断发展为提升主流意识形态引领力带来机遇，媒介融合纵深发展有利于凝聚引领的主体力量、新兴技术不断突破有利于创新引领的方式方法、网络文化交汇融合有利于夯实引领的共识基础，但新媒体环境下也存在着虚拟空间、技术异化和多样思潮的问题，给意识形态建设带来新挑战。面对机遇与挑战并存的新媒体环境，需要制定规范原则，坚持一元主导与多样并存、线上与线下相互融通、科技与人文协调发展、包容与批判同时并举;需要科学施策，通过落实主体责任、制定规章制度加强对新媒体环境的治理，以加强理论阐释基点、以凝聚话语共识为重点、以优化传播方式为突破点、以平台整合为亮点、以强化队伍建设为支点、以坚守思想阵地为落点，规划一条合理的引领路径，在引领过程中实现主流意识形态引领力的系统性提升。 本文进行了两方面的创新。其一，厘清核心概念。采用文献分析法界定“主流意识形态”概念;依据“5W”理论考察引领结构，进而界定“主流意识形态引领力”概念。其二，科学定位新媒体环境，在意识形态建设的视域下探讨新媒体环境的内涵，并在此基础上对提升主流意识形态引领力所面临的新媒体环境进行研判。
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