摘要
中国拥有世界上最大的乳制品市场，婴幼儿奶粉行业作为乳制品的细分行业不仅市场容量巨大，还和每个新生儿家庭息息相关，而中国乳制品行业在经历过一段曲折的发展道路之后，近年市场份额不断增加，重新回到乳制品的主赛道上，但是在此之前乳制品行业经历了阜阳毒奶粉、三聚氰胺等一系列食品安全事故导致国内乳制品行业一蹶不振，洋奶粉乘势崛起市场份额快速增加。在一二线城市，洋奶粉成为了新生儿家庭的首选，国产奶粉只能去深耕低线城市。在这种背景下，为了推动中国乳制品行业的发展，中国颁布了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》。同时，得益于消费升级和三胎政策放开，乳制品行业的潜在市场容量持续扩大，发展空间得到了极大的释放。中国飞鹤作为婴幼儿奶粉行业的龙头企业，致力于全产业链发展，它是中国乳制品行业崛起的典型代表。 本文立足于乳制品行业，对中国飞鹤运用哈佛分析框架从战略、会计、财务和前景四个维度进行综合财务分析。本文内容如下：第一部分介绍了本文研究背景、意义、研究方法及研究框架。第二部分从财务分析方法和哈佛分析框架二个方面，结合国内外最新研究进展，对相关文献进行了回顾。第三部分介绍了哈佛分析框架理论、战略分析理论和竞争优势理论等理论基础。第四部分介绍了行业及案例企业概况。为了展示企业的经营情况，分别从资产、负债和经营成果等角度进行了分析。第五部分为本文重点，以中国飞鹤2016年至2020年的财务数据为基础，并选取伊利、贝因美和澳优等上市企业作为同行业的对比企业，运用哈佛分析框架对中国飞鹤进行综合财务分析。第六部分结合综合分析，对企业经营过程中出现的问题给出建议。第七部分是结论和对行业发展的启示。 本文以中国飞鹤这一具有代表性的企业作为研究对象，通过引用哈佛分析框架进行分析并提出相应的改进意见，对乳制品行业其他企业的发展具有借鉴意义。
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