摘要
经过我国改革开放三十多年来的高速发展，汽车整车行业以及汽车零部件行业正处在转型迭代的关键时期，原有单纯依靠燃油为动力源的汽车正受到来自依靠电池为动力源的汽车以及燃油+电池混合动力源的汽车的联合挑战。我国汽车整车行业以及汽车零部件行业正进入“电动化、智能化、网联化、共享化”-新四化时代。整个汽车产业链的上游、中游、下游众多企业都面临着诸多潜藏的不确定性，但与此同时众多企业在经营和发展中存在着许多策略优化的可行性。其中汽车零部件企业建立健全完善的营销策略对企业业务的发展具有重大意义。 本文以DAN公司在中国的分公司为例，结合现代汽车零部件行业作为研究的主要载体。研究思路体现为在国内外文献综述的基础上，运用市场营销理论STP和4P；运用SWOT分析法和波特五力模型；运用文献研究法、比较分析法、数据分析法，分析了DAN中国分公司内部和外部的实际状况；并研究了企业在市场营销方面所存在的问题，最终提出DAN中国分公司汽车零部件市场营销策略的优化，以及公司需要配合的实施计划与保障措施。 为整个汽车零部件行业在“电动化、智能化、网联化、共享化”大趋势下的市场营销策略的制定与优化提供了实际参考意义，并更好的响应“中国制造2025”以及“中国工业4.0”的国家战略。
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