摘要
短视频在新媒体传播领域异军突起，因其操作简便化、沉浸式体验和个性化呈现等特点深受民众喜爱，成为意识形态传播的新型平台。然而通过梳理相关文献发现，将主流意识形态与短视频相结合的理论研究并不充分。在这种实践语境下，加强主流意识形态在短视频中的传播研究成为因时之需，有助于提升主流意识形态在网络空间的话语权，整合短视频推动其健康发展，契合网民对意识形态新诉求的需要，加强网络思想政治教育的实效性。 短视频具有冲击力传播、即时性传播和裂变式传播等特点，运用短视频传播主流意识形态有助于扩大传播场域、增强传播深入度以及提升传播的精准度。然而短视频存在的固有弊端使其与主流意识形态有着不相耦合之处，短视频的浅思维化、碎片化、泛娱乐化、去中心化以及算法应用都在不同程度上对主流意识形态传播产生消极影响。其中主要原因是短视频平台存在逐利性、短视频平台缺乏有力监管、主流意识形态传播主体的融合思维欠佳以及主流意识形态传播内容理论适度性不够等。 在众多的短视频平台中，抖音成为其中的佼佼者。政务抖音号的发布主体主要是政法系统政府机构、官方新闻媒体和各地方宣传部门，他们积极传播党和政府声音，显示政治立场，属于主流意识形态传播的主力军。基于抖音短视频生态服务平台“飞瓜数据”，综合选取政务排行榜2021年1月到6月中最热门的短视频账号作为研究对象，经过筛选、排名，采集了200条短视频和200条用户热评。研究发现优质政务短视频在传播内容上军警形象宣传占比大、报道视角贴近平民以及善于调动受众正向情感；在视频形式上实拍视频占优势、视频时长较短且内容追求完整性、表达亲民；在视频活跃度上议程设置关照现实、用户评论契合主题和账号互动潜力大。在针对问题、总结经验的基础上，从传播主体、传播内容、传播形式和传播环境四个方面提出传播策略，即凝聚主流意识形态传播主体合力、创作主流意识形态优质传播内容、优化主流意识形态传播方式以及净化主流意识形态传播环境。
NETL