随着我国社会经济的迅速发展，以当地文化为特色的节庆旅游活动越来越受到游客的追捧和喜爱。节庆旅游在解决民生问题、保护生态资源、带来经济效益等方面发挥了重要作用。然而学术界对旅游节庆旅游、尤其是葡萄节庆旅游的研究成果不多。鉴于此，本文对青岛大泽山葡萄节旅游吸引力游客感知进行调研，并提出相应的建议，因而具有一定的理论和实践意义。 本文系统梳理了节庆旅游、旅游吸引力、游客感知等相关文献的研究进展，依据旅游吸引力理论和游客感知理论，通过征询专家意见，以旅游吸引力影响因素为切入点，结合青岛大泽山葡萄节的实际情况设计了游客问卷，然后通过实地调研并借助SPSS25.0软件进行统计分析，得出以下结论: (1)游客认为葡萄节旅游吸引力重要性主要体现在旅游设施、旅游环境、旅游产品、旅游服务四个方面，其得分排序分别是旅游产品＞旅游环境＞旅游设施＞旅游服务。但实地调研发现:游客对旅游环境比较满意，其次是旅游产品，满意度较差的是旅游设施和旅游服务。②从吸引力影响因素具体内容的重要性来看:游客认为旅游产品中的“提供有葡萄采摘等体验活动”、“葡萄种类丰富"最重要;旅游环境中的“葡萄节氛围浓厚、具有感染力"最重要;旅游设施中的“有充足的游客公共设施”最重要;旅游服务中的“葡萄节庆活动秩序、治安能得到有效保障”最重要。但实地调研发现:游客认为葡萄节没有深入挖掘自身特色和核心文化内涵，竞争优势不足;旅游活动主要是葡萄采摘，产品种类单一;配套设施不完善，存在安全隐患;服务接待水平较差，问题得不到有效解决;营销宣传缺乏，知名度较低等等，因而难以形成很强的旅游吸引力。 (2)葡萄节旅游吸引力与其旅游环境、旅游设施、旅游产品、旅游服务之间呈现显著的正相关关系。也就是说，四个因素即旅游环境、旅游设施、旅游产品、旅游服务水平的提高都会对吸引力产生正向的促进作用;其中，最重要、最明显能提升吸引力的因素是旅游服务，它会对吸引力产生立竿见影的效果。 (3)不同类型游客对葡萄节旅游吸引力重要性感知存在一些显著差异性:男性认为有便捷的交通设施重要，而女性认为提供体验、娱乐活动更加重要;随着年龄的增长游客对葡萄节的服务和农业文化元素越来越重视;随着游客受教育程度的增高，对景区服务水平要求越来越高;月收入越高的游客对住宿、体验活动、产品订购等方面的重要性呈现逐步增高的态势。 针对以上调研结果，本文提出:精准人群，开发有地方特色的体验型项目;改善景区旅游设施，完善旅游服务;加强宣传力度，畅通宣传渠道等对策建议。
NETL
