摘要
在国家大力推广新能源汽车的背景下，国内涌现出了一批新的电动汽车品牌。蔚来汽车作为最早成立的造车新势力之一，其将自己定位于豪华品牌。作为一个国产品牌这在以前是从未有过的。然而随着新能源汽车行业的竞争加剧，蔚来开始面临多种问题及挑战。本文将主要基于品牌资产模型，针对蔚来汽车所面临的问题及挑战展开研究。 本文基于文献综述法、案例分析法、问卷调查法，对蔚来汽车的品牌现状进行研究。通过STP战略、4P理论对蔚来汽车品牌定位进行分析。通过选取九类构成品牌资产的要素，建立蔚来汽车的品牌资产模型，进而使用问卷调查法得出蔚来汽车基于顾客的品牌资产现状。问卷调查的对象包括蔚来、特斯拉与小鹏的用户，从而可以在对比过程中找出蔚来汽车目前品牌资产中的强势因素以及弱势因素。 在问卷调研的结果中，蔚来基于顾客的品牌资产总体要显著高于特斯拉与小鹏汽车。作者在剔除主观因素的影响并通过品牌自身数据的内部对比后，得出了蔚来目前存在问题与挑战的四个要素，分别为技术、产品、竞争地位以及驾驶者形象。通过细化分析每一个要素中的因子，进而给出蔚来汽车品牌的战略优化建议。 最后得出的结论详细描述了蔚来当前具体需要解决的三个问题，并给出相应的管理建议。文末阐述研究的局限性以及对未来品牌相关领域研究的展望。
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