摘要
目前，旅游目的地之间的竞争愈演愈烈，旅游目的地获取市场竞争优势的重要途径之一就是市场营销，旅游目的地营销传播面临效率不佳的局面。立足于旅游目的地营销传播中所面对的困境，结合数字化时代的背景，通过建立数据库和利用云技术等方式，同时探索根据环境的变化对旅游品牌数字化营销的影响，对帮助旅游目的地在市场营销中占得一席之地同时提升自身竞争力有积极的促进作用。 本文的整体设计框架可以整理和划分为三个板块：首先，主要对巴山风情小街品牌数字化营销路径的设计背景、意义、方法、思路以及国内外相关文献等内容进行搜集与整理，并做较细致与系统地阐述；其次，设计主体，分别从理论探究、实际应用两个层面予以进行分析。在理论探究部分，主要对旅游目的地品牌数字化营销路径中价值链、整合营销传播、品牌等相关理论，从内涵、应用以及必要性这三个方面进行阐述，同时结合大数据、5G技术等一系列信息化技术梳理当前环境下的旅游目的地品牌数字化营销背景。最后基于上述理论的研究基础，对旅游目的地品牌营销传播模型进行研究分析，通过旅游目的地营销传播模型构建理论基础的总结，分析营销传播活动中的主要要素和互动关系，实例部分则是以巴山风情小街品牌数字化品牌数字化营销为案例进行分析与探究。对巴山风情小街概括以及品牌数字化营销的基础优势进行了分析，最后提出了巴山风情小街开展品牌数字化营销面临的问题。最后尝试构建巴山风情小街品牌数字化营销传播路径，分析营销传播的基本流程，进而提出一套较为合理的品牌数字化营销策略；最后，总结结论，归纳全文，指明本设计的创新之处以及不足之出，并展望未来。 本文主要涉及到了文献研究法、案例分析法、概括总结等多种研究方法。 本文设计存在以下不足之处：还未搜集到有关旅游目的地数字化品牌营销思维与实践二者高度结合并取得成功的经典案例。因此，本文中为巴山风情小街制定的品牌数字化营销策略还没有强有力的案例支撑，有待提升该理论的实际操作性以及应用性。
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