摘要
本文以中外60个百年酒品牌LOGO的标准色、标准字和图形特征为研究对象。通过近百年来现代设计在中外发展的差异性，结合中外不同民族性格和审美活动等因素，对中外百年酒品牌LOGO设计风格进行比较研究，并对中国老字号酒品牌LOGO形象设计提出反思，以促进中国老字号酒品牌的国际竞争力和影响力。 绪论对中外百年酒品牌LOGO形象比较的研究意义和研究方法进行了介绍。第二章通过对百年酒品牌LOGO的标准色、标准字和图形特征进行比较分析，总结LOGO设计形式存在的共性和个性。第三章通过现代设计对中外百年酒品牌LOGO形象风格演变造成的影响进行分析，深度探寻中国老字号酒品牌与国外百年酒品牌LOGO形象存在差异的历史依据。欧美、日本等发达国家的百年酒品牌在现代设计观念的促使下不断改进，对品牌LOGO形象进行完善，风格由繁至简，保持与时俱进；而中国近百年来现代设计发展的滞后，使老字号酒品牌LOGO进化依旧缓慢且传统。第四章透过百年酒品牌LOGO设计形式的表象，对中外不同民族性格和审美观念对在百年酒品牌LOGO色彩、字体和图形造成的影响进行分析。第五章在现代设计观念下对中国百年酒品牌LOGO设计存在的问题进行综述和反思，并提出老字号酒品牌LOGO形象再设计的观点与建议。
NETL