摘要
存量规划时代，城市更新正如火如荼的进行着，历史街区更新作为其中的重点部分，更是处在更新浪潮的前端，全国争相开展历史街区更新改造工作。由于各地区对待城市资源分配的侧重点不同，因此各地区对待历史街区更新的态度也存在着不同，相应的对历史街区更新的投入情况也不同。这导致历史街区更新后的活力水平两极分化严重，因此对于历史街区活力营造策略的相关探索刻不容缓！ 文化建设是我国发展的重点之一，历史街区作为城市历史文化资源集中体现的载体，是城市特色的具体体现，引领着城市文化的发展方向，文化方面的建设需要严格把控。《“十四五”旅游发展规划》中将文旅融合作为规划发展的核心思想，历史街区兼具历史文化与旅游双重属性，是进行文旅融合规划的绝佳土壤。旅游是历史文化的重点传播媒介，历史文化则是旅游的核心内涵所在，在进行历史街区活力营造的过程中，可将文旅融合作为更新的核心方向，贯彻始终。 随着智能手机的普及，互联网产业的快速发展，以短视频为主的新型社交模式深入人心，由此衍生出了新兴的旅游目的——“打卡旅游”。一些之前不知名的景点如重庆的洪崖洞、稻城亚丁等通过进行网络社交宣传，吸引游客进行“打卡”，获得了人流量与经济的提升，成为了“网红”，近几年来持续走红。这种宣传模式的出现为历史街区活化提供了新思路、新可能。 本文在“传媒+文旅”背景下，以中国历史文化街区及历届中国历史文化名街共72个历史街区作为选取范围，依据网络热度及历史街区所在城市人口流动情况进行分类，选取7个典型历史街区作为研究对象。运用文献资料法、实地调研考察法以及辅助软件yaahp构建“传媒+文旅”视角下历史街区活力评价模型，运用实地调研考察法和互联网大数据分析法收集整理研究研究对象相关数据，依据活力评价模型对选取出的7个典型历史街区进行活力评价分析。分析后得出不同历史街区的整体活力分值相差较大，与其所在城市的人口流动高低以及其在网络上的热度并无明显关联，但各构成要素下的部分指标与网络热度息息相关的结论。基于此，以活力评价分析为主，现状特征分析为辅，以实现历史街区活化为目标，提出“传媒+文旅”视角下历史街区活力营造策略：在营造初期应掌握历史街区的特色点，依据文献查找以及对收集到的评价类网络数据的分词整理确定历史街区的活力营造主题，其次从政策、传媒、文化、旅游、风貌五方面提出具体的、普适性强的、利于传媒及文旅发展的规划设计策略。
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