摘要
随着经济的不断发展，人们的物质文化生活逐渐丰富，基于这样的背景之下，服装不再局限于本身的御寒、遮羞等功能，人们不仅需要穿的舒适，还会不断地去追求服饰上的美感，选择与个性相符的品牌，具有自己的概念性和独特的艺术欣赏价值的服装品牌才是今后的发展趋势。Z世代是在卡通文化的影响下成长起来的一代，他们逐渐成为青年服饰的主要消费群体，他们对于卡通文化的热衷，导致服装在设计上更偏向于卡通化了，越来越多的服装品牌也都开始采用卡通形象作为其展现的主要内容。 本文的研究对象是卡通风格的潮流服装品牌，结合以卡通风格为主的潮流服装品牌的发展现状，从品牌分类和受众群体以及设计表现手法等多方面来研究本课题。 本文将会通过案例分析法、比较分析法等方法进行研究，目的是从中总结规律，来构建“反叛熊猫”这一以卡通风格为主的潮流服装品牌以及该品牌的视觉识别系统。
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