摘要
自2018年以来，为了深入推进媒介融合进程，提高主流媒体用户群体规模与影响力，我国各类官方媒体纷纷布局短视频领域。作为主流媒体中的突出代表，央视通过打造自有平台、构建短视频品牌、入驻短视频平台等方式打造了央视短视频矩阵，更是将部分矩阵成员下沉至在哔哩哔哩弹幕视频网站（以下简称B站），打造了以央视新闻为核心的央视B站视频矩阵。 本论文着眼于央视在B站的传播实践，一方面使用爬虫软件抓取了2021年第四季度央视B站视频矩阵的全部视频作品，另一方面利用问卷法调查了500位左右央视B站视频矩阵用户的使用态度、行为以及效果等，从而希望通过定量的方式反映当前主流媒体入驻短视频平台的方式与效果，总结其中的经验教训，为主流平台适应短视频平台特点提供建议与依据。 本研究通过统计对比发现，央视一方面通过打造央视B站视频矩阵这一平台战略提高整体竞争力与传播范围，另一方面则在内容发布、选材与协同传播三方面采取了兼顾平台特点与媒体属性的运营战略。此外，央视入驻B以来，在用户层面一定程度上发挥了信息传播与教育职能，收到了来自用户的良好反馈，并影响了用户对于主流媒体入驻短视频行为的认知；而在平台层面，央视的入驻一方面削弱了B站的娱乐属性，另一方面则促进了主流文化与二次元文化之间的交流互动。 本论文认为，通过对央视入驻B站的研究，反映出以央视为代表的主流媒体在进驻短视频平台的过程中，通过打造视频矩阵等方式取得了较好的传播效果，在一定程度上实现了其基本职能，收到了大部分用户的认可。但是，本论文在研究过程中发现，主流媒体在短视频平台传播实践过程中，也依旧存在缺乏长期联动机制、教育职能发挥不完全、双向互动行为过少等问题。对此本论文认为，应通过加强上游联动、引领知识作品创作、适当放权等方式进一步改革主流媒体在短视频平台的整体策略，从而继续提升传播范围与传播效果。
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