摘要
移动短视频平台依托移动智能终端，技术简化、操作便捷，集拍摄、生产、分享、社交等功能于一身。从2018开始，移动短视频平台开始持续发力，迅速占领各大主流市场，成为用户生活中必不可少的传播符码。在智能媒体时代，移动短视频用户的成瘾现象也逐渐突出。然而，目前学界主要研究的是移动短视频发展带来的积极价值和用户的正向使用行为，较少有学者关注到移动短视频用户的成瘾问题。本研究选取移动短视频用户成瘾的影响因素作为研究对象，以上瘾模型为基础，结合技术接受模型，构建移动短视频用户成瘾模型。从而深入探究移动短视频用户成瘾的影响因素，更好地了解移动短视频用户的成瘾机制和作用原理。 本研究的调查对象为中国的移动短视频用户，各变量量表由国际权威期刊翻译而来，并结合移动短视频平台和用户的特征进行适当修改。本研究通过问卷调查的方式共收集到282份完整有效的样本数据，使用SPSS26.0软件对数据进行信度和效度检验，并通过方差分析、相关分析、回归分析的方法对移动短视频用户成瘾模型的各假设进行了检验。 研究结果表明：移动短视频用户成瘾受到外部触发、内部触发、用户对移动短视频平台的感知易用性、用户对移动短视频平台的感知有用性、用户对移动短视频平台的感知娱乐性和持续使用意愿6个因素的正向影响。其中，负面情绪是移动短视频用户成瘾的重要驱动力；娱乐性是移动短视频用户成瘾的根本所在；持续使用意愿是移动短视频用户成瘾的核心。基于上述分析和研究成果，本研究对移动短视频平台、用户和政府提出了相关发展建议。这对于深刻理解移动短视频成瘾现象具有重要价值。同时在学术上，关注到移动短视频用户的负面使用行为研究，为社交媒体成瘾引入移动短视频成瘾作为新的研究对象，并且拓展了上瘾模型在移动短视频成瘾研究中的可能性。
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