摘要
我国媒体在党性原则的指导下长期强调宣传功能和舆论导向，在新闻实践中注重客观事物的主观表达，情感因素长期普遍存在于我国新闻报道中。同时，新媒体的快速发展使得党媒报道的情感表现呈现出新模式，并影响着情感引导机制的构成逻辑。本研究选取《人民日报》微信公众号报道为研究对象，将情感视作舆论引导的宝贵资源，探析新媒体环境下党媒报道的情感表现模式、情感引导机制、现存局限性及相关优化建议。 本研究运用内容分析法，构建了感受、判断、评价的情感表现手段类目编码表。研究发现，感受是最常用的情感表现手段，新闻人物或消息源的直接感受与其他新闻人物的间接感受频率相当，其中被解释的感受要多于被观察到的感受；判断作为重要情感表现手段可与感受并驾齐驱；评价运用相对较少，但在事件类新闻中仍大量出现。同时，《人民日报》微信公众号报道综合运用三类情感表现手段，形成了制度化、系统化、可操作化的情感表现模式，隐蔽地嵌入新闻实践中，具体表现在情感外包辅以记者观点，个人情感投射集体情感和发挥正向情感的动员力三个方面。 情感表现模式的形成必然对公众情感产生引导作用。本研究运用扎根理论构建了新媒体时代党媒报道的情感引导机制，发现情感引导机制由四个环节构成：其一，是基础层面的情感设置环节。媒体通过设置正向情感议题、强调新闻事实价值、表达自身情感来奠定报道情感基调；其二，是关键层面的情感叙述环节。媒体通过微观叙事、建构可感知符号及表达新闻人物情感，使情感在报道中潜移默化地显现；其三，是落实层面的情感传播环节。媒体通过培养情感领袖、传播正确价值观，实现正向情感在公众层面的广泛传播及扩散；其四，是核心层面的情感引导环节。媒体通过建构公众的爱党情感、民族情感、爱国情感，实现全社会主旋律价值观念的塑造，同时，情感引导环节统领其他环节共同发挥作用。 党媒的情感表现与引导也存在一些局限性，如与公众的互动效果欠佳、情感表现与引导机制固化等问题。对此，媒体需要真诚回应公众关切，打造用户互动空间，合理扩大议题范围，持续创新报道形式，以巩固情感引导的既有成效。
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