摘要
随着近年来社会经济的飞速发展，人民群众的生活水平得到提升，越来越重视个人健康问题，参与体育运动已经逐渐成为大众推崇的生活方式。马拉松运动凭借其参与人数多，以城市作为赛道场地限制小，参与群体广泛年龄跨度大等优势受到大众追捧。在马拉松赛事不断高涨的同时，也暴露出赛事组织管理混乱、安全事故时有发生、赛事同质化严重、经济效益有待提高等问题。 本文以成都马拉松赛事综合效益作为研究对象，采用文献资料法、访谈法、实地考察法和数理统计法四种研究方法，遵循研究的可行性、科学性、整体性原则，了解成都马拉松赛事的办赛背景，比赛路线，赛事级别和发展现状。从赛事经济效益和社会效益两个纬度分析成都马拉松赛事综合效益。研究结果如下： （1）成都马拉松经济效益由直接经济效益和间接经济效益两部分组成。直接经济效益包括赛事报名费收入、赞助商的赞助收入和赛事周边衍生品相关收入；间接经济效益包括赛事期间选手在成都的消费和赛事带来的商贸投资。通过研究来看成都马拉松的经济效益虽然与北京马拉松、上海马拉松等老牌马拉松存在一定差距，但随着办赛经验的丰富，经济效益也在不断提高。 （2）成都马拉松社会效益主要体现在对成都特色传统文化传播、赛事对于成都市民生活影响以及赛事促进当地旅游业、赛事公益影响等方面。 （3）本研究通过分析发现成都马拉松赛事运营过程中还存在着经济效益有待提高、赛事定位与发展现状存在差距、赛事运营权不稳定规划缺乏长期性的问题，所以赛事的长久发展还存在很大进步空间。 （4）在此基础上提出成都马拉松可持续性发展对策建议主要有：提升成都马拉松赛事运营管理水平，提高赛事经济效益；找准赛事定位，缩小定位与现状差距；稳定赛事运营权，助力赛事长久发展。
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