摘要
加强老年群体的数字融入对进一步实现积极老龄化具有重要意义。农村老年群体是中国老龄化问题的重要组成部分。短视频平台的媒介可供性促使部分农村老年人主动作为“传者”积极建构自身形象。在国家倡导建设数字包容社会和老年友好型社会的背景下，研究该群体在新型媒介环境下的媒介形象呈现尤为重要。 通过梳理大量文献，以拟剧理论、视觉语法理论等相关理论为指导，综合运用内容分析法、案例分析法和参与式观察法进行研究，选取30个快手平台农村老年人的账号展开研究，回答了“农村老年人在快手平台呈现出何种形象”及“农村老年人的形象自塑实践存在哪些不足”等问题。 研究发现，农村老年群体的形象自塑偏向积极，形象多元，展现出积极健康、乐观向上的人生态度和精神追求，有助于打破刻板印象。快手平台农村老年群体的媒介形象可以提炼为作为经验叙述者的乡村精英、作为网络热梗实践者的喜剧演员、作为圈层文化创造者的积极个体、作为生活记录参与者的乐观老人四个类别。结合视觉语法理论体系进一步探讨发现，农村老年群体的形象呈现策略主要表现在通过元素可视化聚合乡野意象、通过视觉引导拉进传受情感距离、通过信息调控强化预设形象三个方面。积极老龄化视域下，农村老年群体作为“新时代传者”融入数字社会，充当新时代民俗文化的承继者、乡村传播的守门人以及“晚年乌托邦”的建构者，通过作品警醒中青年群体坚守孝悌伦常的道德准则，以知足而乐的价值理性平衡好个人生活和欲求，具有重要现实意义。同时也存在主体建构不足、过度迎合青年文化、情感异化等问题，农村老年人的内里价值被遮蔽，情感满足被异化，有碍积极老龄化的发展。因此，本文基于内容、行为、伦理三个维度提出以下建议：一是发挥主体的个人特色和属地文化的内容优势，建构多元立体形象；二是坚持提升视听语言运用等媒介参与能力，开发内容激励模式，促进其对本真自我的坚守；三是增强关怀引领，鼓励代际反哺。
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