摘要
随着新媒体的迅速发展，消费环境发生了巨大的变化，消费者需求日益多元化。在这样的背景下，国内很多老字号不适应市场环境的变化而面临知名度降低、市场竞争力减弱、销售量下降等品牌老化问题。老字号为了更好的发展需要积极进行品牌年轻化设计来有效应对品牌老化，为品牌注入新鲜血液，使品牌具有更强的生命力。 本文探析了老字号如何在新媒体环境下结合品牌年轻化设计理论进行有效的品牌年轻化设计。本文的研究首先基于新媒体环境探讨了新媒体对老字号品牌发展的影响，探究老字号进行品牌年轻化设计的现实意义。其次，本文结合新媒体环境特征和品牌年轻化设计理论归纳出老字号品牌年轻化设计原则，然后以老字号“赵大有”为例，在对老字号“赵大有”进行全方位调研之后，总结出品牌的现存问题比如忽视品牌文化建设、品牌视觉形象老旧等问题，并深入洞察消费者的多元化消费需求，有针对性地从品牌文化、品牌视觉形象设计和品牌推广行为三个方面提出老字号“赵大有”的品牌年轻化设计策略。最后本文将设计策略应用于具体的设计实践中，帮助老字号“赵大有”实现真正的品牌年轻化。
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