摘要
移动信息通讯技术高速发展下，以在线消费为代表的数字经济持续迅猛发力，成为撬动经济增长的新动能之一，也推动城市零售空间布局的重组。目前，学界针对在线消费的研究内容从网上购物逐步扩展为在线消费行为与意愿，从在线消费行为本身延伸至其空间特征及影响机制，研究层次从区域逐步细化到个体研究。然而，由于研究视角和方法的不同，在线消费行为特征及其空间差异在测度与结论等方面呈现较大差异，技术、空间等要素对居民在线消费行为的影响程度与机制有待进一步的实证论证。 以珠三角地区居民在线消费行为为研究对象，综合使用调查问卷、POI兴趣点、夜间灯光影像、微博文本等多源数据，通过构建空间差异指数测度移动信息通讯技术发展下居民在线消费行为特征及空间差异。进一步考虑居民个体及区县空间两个层次的影响因素，使用多层线性模型探讨居民个体社会经济属性、实体购物行为特征、居民数字接入能力等个体层次的因素，以及地区空间经济活力、交通可达性、快递物流配送水平、零售店铺空间分布等区县空间层次的因素对居民在线消费的综合影响。研究结论如下： 珠三角地区居民在线消费行为特征存在显著的空间差异，包括以下几个方面：珠三角地区居民在线消费经验较为丰富，居民购买搜索型商品的频率高于体验型商品；珠三角各城市的居民在线消费金额及使用经验整体呈现由城市中心区到乡村递减的态势，而在线消费使用时长则呈现城市外围地区高于中心城区的态势；鉴于居民在线消费行为特征的复杂性，区县尺度的在线消费行为特征的空间差异表现为“超大城市区高-特大城市区及大城市区低型”、“超大城市区低-特大城市区及大城市区高型”、“超大城市区-特大城市区-大城市区均值分布型”三种模式。 进一步探究珠三角地区居民在线消费行为特征的影响因素：第一，高学历、高收入、在线消费经验丰富、能够熟练使用各类消费软件的群体在线消费水平更高，而实体消费水平较高、购物出行耗时较短的群体在线消费水平较低；第二，空间经济活力越高的地区居民在线消费水平越高，快递物流配送及交通运输水平能显著提升居民在线消费的积极性。提供在线服务的新零售店铺密度越高，居民在线消费积极性越高，而传统零售店铺空间布局对在线消费影响较为复杂，随店铺密度升高表现为“提升-抑制-提升”；第三，地区经济发展水平通过提升居民受教育水平对居民在线消费产生间接正向影响；而快递物流配送水平通过提升居民数字接入能力对在线消费产生间接正向影响。进而提出针对新零售以及传统零售空间的布局优化策略。本研究有助于诠释移动信息通讯技术高速发展背景下零售空间与居民在线消费行为的关系，能更好地为城市零售空间的布局规划提供参考。
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