摘要
在社交新媒体时代，短视频平台拥有着庞大的用户群体和高用户粘性，其飞速发展为我国主流媒体塑造和传播国家文化形象提供了新的机遇。“央视新闻”作为我国最具有影响力、代表性的主流媒体之一，在抖音、快手、Bilibili（以下称B站）拥有海量粉丝，凭借多个短视频成功“出圈”，成为名副其实的“顶流”。深究“央视新闻”官方号“出圈”的原因，发现“央视新闻”短视频的视觉修辞独具特点。本文基于视觉修辞研究问题域和符号学理论对“央视新闻”文化类短视频文本所塑造的“国家文化形象”进行分析，意在阐明短视频文本视觉修辞的劝服功能对于我国国家文化形象的塑造及文化传播具有重要作用。 本文认为近年来国家文化形象塑造的视觉化趋势愈发明显，短视频在传播国家文化形象过程中具有不可或缺的作用。主流媒体利用视觉修辞手段进行视觉文本的生产，能够更好地进行“无意识”说服，达到国家文化形象塑造与传播的目的。而“央视新闻”文化类短视频在视觉修辞的使用上独具特点，首先“央视新闻”通过独特的人物符号、视觉文化符号、听觉符号、长镜头、语言文字符号建构了为公众所广泛接受和喜爱的国家文化意象;其次，“央视新闻”通过微观主体、艺术体育、特写镜头三种转喻使用，以及刺点、语言符号含蓄意指、色彩色调三种视觉隐喻的使用，建构了客观、真实、多元、友好、充满活力、底蕴深厚的国家文化形象。在国家文化形象的视觉说服效果方面，本文通过对“央视新闻”短视频文本及相关伴随文本的分析，认为符号修辞为国家文化认同搭建了桥梁，视觉语言修辞促使观者的文化情感卷入，进一步促进了文化共同体的形成。 本文采用文本分析、个案研究、对比的研究方法，结合视觉修辞领域相关书籍、已有文献，对“央视新闻”文化类短视频的视觉修辞实践进行详细分析，一定程度上拓展了视觉修辞在动态化影像领域的应用，以期能够为主流媒体借助短视频塑造和传播国家文化形象的符号实践、修辞实践提供建议。
NETL