摘要
凤翔木版年画作为国家级非遗，文化内涵深厚。随时代发展，年轻群体对其了解尚浅，面临失传。经调查，国内外目前以年画为设计内容的作品多数停留在平面类，表现为题材单一、文创产品内容不足、未形成系统的品牌化、文化内涵挖掘尚浅等问题。基于此，本文首先梳理了凤翔木版年画保护传承现状、题材分类及艺术特征，其次计划品牌设计策略，进而定位品牌发展方向，确定以秦琼、敬德及钟馗三位门神形象进行年画潮玩人物设计。文章借鉴日本手办与优秀年画作品设计思路，调研消费者群体，找出潮流玩具与年画的结合点，运用创新设计手法，突破平面，以潮流玩具形式塑造凤翔木版年画品牌形象，针对大富大贵、美好向往以及日常生活三方面题材设计插画，在此基础上延展系列文创产品。以此方式扩宽传统文化传承保护渠道，使更多年轻群体接触到凤翔木版年画，激发兴趣，树立文化自信。
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