摘要
我国在经济、政治、文化等全方位崛起的过程中意识到国际传播的重要性，国际传播逐渐上升到战略层面。在“地球村”的助力下，世界各国交往愈发频繁，硬实力和软实力的较量暗自展开，因此，作为国家软实力的重要组成部分的国家形象凭借其在国际竞争力中的重要地位而被重视起来。一般而言，媒体一段时间内较为密集的报道能够引起国际社会的高度关注，也更容易建构起一国的形象，媒体报道的框架则会影响到一国形象的传播和认识。2022年2月4日开幕的北京冬季奥会，在经历了为期14天的各项比赛后，于2月20日落下帷幕。作为全球性体育盛会，又在新冠疫情大流行的特殊时期举行，吸引了无数媒体的视线。 本研究选取在国际领域拥有较大影响力的、分别有着“英国社会的忠实记录者”和“报纸记录者”之称的《泰晤士报》和《纽约时报》为研究对象，利用道琼斯Factiva数据库，搜集在北京冬奥会期间（2022年1月1日—2022年3月1日）的相关报道，作为样本库，利用内容分析法和文本分析法，同时结合学者臧国仁的高、中、低三个层次的框架来进行详细的定量与定性分析，研究和深入探讨两大西方媒体在北京冬奥会期间所呈现出的中国国家形象及形象建构策略。 研究发现，在高层次框架方面，《泰晤士报》和《纽约时报》善于利用自身优势，根据冬奥走势，持续推出报道，主动设置议程，整体议题呈现出多元化的特点且媒体的态度倾向与主题相挂钩；在中层次的内容框架分析中，发现两大西方主流媒体充分发挥把关人的角色，偏向借助“他人”之口表达自身的立场和态度，在借助计算机语义分析的基础上深度挖掘词汇关系，两大西方媒体的“体育政治化”的特点突显出来，并且在对于冬奥会中的特殊独立事件的选择和报道上具有较强的目的性；在低层次的表达框架中，《泰晤士报》和《纽约时报》在标题制造中就已经实现整体的态度引导，在新闻报道的遣词造句中窥探得到媒体对于中国的偏见之深。整体而言，《泰晤士报》和《纽约时报》在北京冬奥会期间的报道采取了对中国政治符号和非政治符号报道的双面态度，在事实报道中掺杂政治议题、选取针对性强的议题设置，借助权威的视角实现了表面上的中国客观形象的建构，呈现出一个以中国健儿为代表的活力中国、以配套基础设施为实力的制造中国、以良好抗疫成果为主的健康中国，同时也是以大量人造雪为借口，声称污染环境的环境不友好中国、以官方言辞为措辞的强权中国和以刻板印象为借口的“独裁”中国。作为中国的媒体，我们必须正视西方主流媒体中的中国形象，在此基础之上，思考中国媒体在体育赛事乃至其他领域的新闻报道中如何将国家利益和意识形态的偏差带来的影响最小化，最后实现多元传播，在共通的语义空间的基础上，建构具有中国特色的世界性的语义空间，打破西方固有偏见，在国际话语权的博弈中占据主动，是亟需探讨的问题。
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