摘要
从身体健康和排解压力两个角度来看，高强度、高密度生活节奏下的人们越来越多地意识到了体育在城市生活中的重要性。加之日益激烈的城市发展竞争，移动互联网和5G技术在中国乃至世界各地迅速发展，这也加剧了全球范围城市的扩张，城市管理者和专家学者们也更多地看到了体育赛事在推动城市发展中的巨大作用，国内外众多城市都提出“体育城市”发展规划。成都也在建设“世界文化名城”大目标下提出“三城三都”子目标，包含在内的“世界赛事名城”品牌塑造就适逢其时。 采用文献资料法、半结构化访谈法、问卷调查法、实地调查法和SWOT分析法对成都的经济、风土人情、发展规划以及成都赛事举办情况等进行研究分析。研究的价值主要表现在以下几个方面：（1）以城市举办的赛事为载体，塑造成都城市品牌，一是要充分利用成都城市的优势资源（特有的自然环境和资源、文化资源、经济资源等）；其次要充分利用好“赛事名城”的资源整合机会。将两方面的优势整合，实现“世界赛事名城”发展效率最大化，进而使品牌的社会效益最大化。（2）研究发现，政府部门对城市举办体育赛事的重视为“世界赛事名城”品牌塑造很大程度上提供了政治保障。观看和参与赛事的群体覆盖面广，这也是成都“世界赛事名城”品牌建设的良好群众基础。（3）通过调查，消费者对“世界赛事名城”品牌建设中国际顶级综合赛事、普及度高的单项世界锦标赛、成都本土IP赛事、大众能直接参与的赛事关注度较高，作为品牌塑造策划人员在工作中应从定位出发，建设符合大众需求的“世界赛事名城”。（4）城市品牌要经过大量工作的积累才能塑造成一个成功的品牌，这是一项综合且复杂的系统工程，主要需要以下几方面的努力：城市品牌定位、构建品牌识别系统、完善赛事审批和管理机制、加强品牌宣传，成都“世界赛事名城”品牌塑造成功的关键是把握城市特性、深挖文化底蕴。
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