摘要
多元文化冲击造成了文化边界的模糊，为文化认同危机的出现提供了条件。在此情境下，传播传统文化成为破解文化认同危机的制胜之道。文化类节目以传统文化为核心，旨在传播传统文化、滋养文化内涵，是建构文化认同的重要载体。《登场了！敦煌》是除纪录片外的首档聚焦于敦煌的文化类节目，选材及呈现方式具有创新性，且取得了较好的传播效果。因此，本文基于文化记忆理论，借助文本分析法和内容分析法，研究其文化认同建构的内容、策略和效果，并以此为基础，探究文化类节目的发展策略以及文化遗产的宣传策略。 在建构内容上，节目从十个主题出发，呈现了精神文化记忆、休闲饮食文化记忆、服饰文化记忆、民俗文化记忆和历史文化记忆，力求多角度呈现传统文化记忆。在选取文化记忆时，节目进行了诸多考量。一是符合社会主流价值观念，具有引导意义；二是具有传承性，能凸显现实意义；三是贴合年轻群体喜好，力求与年轻人建立联系；四是注重独特性，展现具有中国特色的传统文化。 在建构策略上，节目从媒介仪式、多重空间和视听语言出发，建构起文化记忆的仪式、空间和情感，借此连接现实、连接国家、连接群体、连接观众情感，由此建构文化认同。仪式建构部分，电视节目为观众提供了共同的仪式空间，通过特定的播出时间、固定的节目流程完成仪式化，并在致敬环节达到仪式的高潮，完成记忆的传达和主题的升华。空间建构部分，首先节目以莫高窟为中心，延伸到窟外的27个地点，以实景搭建现实空间，以记忆之地唤醒文化记忆，实现了过去与现在、地方与国家的连接。其次，节目通过人物搬演、动画技术完成历史记忆的情景再现，搭建了历史空间。最后，借助互联网搭建起互动空间，在互动中巩固和传播文化记忆，实现个体与群体的连接。情感建构部分，在视觉领域上，节目通过设置不同景别，从宏观和微观的角度介绍了敦煌、敦煌人以及敦煌文物，多角度展现了文化记忆；通过调整色彩色调，营造明亮欢快的氛围，以青春形式呈现文化记忆；通过特效字幕，拓展节目内涵、强化文化记忆。在听觉领域上，节目以画内音塑造真实记忆；以画外音拓宽记忆空间、缝合多元记忆；以音乐营造记忆表达的意境，激发观众的情感共鸣。 在建构效果上，本文借助Python技术爬取豆瓣评论作为样本，利用Nvivo软件从认知、情感和行为三个层次分析观众的文化认同效果，发现情感层面的认同最为广泛，认知层面紧随其后，行为层面占比最少，说明节目在文化认同建构上取得了一定效果，但在行为层面的影响较为有限。从观众评论中也发现了节目的不足，包括明星嘉宾选角不佳、记忆内容较少且碎片化、表达过于娱乐化等，应在后续加以改进。 《登场了！敦煌》为同类节目传播传统文化提供了一定启示。首先要坚持以文化为核心，深刻挖掘传统文化的内涵；其次要注意理性表达，平衡节目的文化性与娱乐性；第三要扩展传播渠道，由此扩大传播的影响力。另一方面，在与其他节目的对比中发现，涉及文化遗产的文化类节目，其收视率、传播效果等都会受到文化遗产知名度的影响，因此文化遗产应加大宣传，让古老文化在当下焕发活力。具体而言，要加强自我营销，提升存在感；加强多方合作，借势营销；加快数字化进程，实现数字传播；打造IP，发展文化创意产业。
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