摘要
互联网医疗时代的到来，给药品零售行业注入新的生机。许多实力强大的药企纷纷选择线上线下并行运营的双渠道策略。然而，药品企业的线上线下双渠道模式虽然能为人们提供更多样的获药来源，也提高了自身的市场份额，但是也在加剧着不同渠道之间竞争激烈程度。在现实生活中，供应链成员并非完全理性状态，其他成员利润水平会影响自身的决策判断。此外，药品的定价和销售过程牵涉主体众多，受到政府，企业和患者等诸多因素共同影响。因此本文在考虑医保政策，供应链成员的公平心理，患者效用评价等因素的基础上来研究药品线上线下双渠道供应链的定价决策，对于药品供应链的发展有一定的意义。 本文从现实背景出发，分别对药品供应商拥有线上线下的双渠道模式、药品供应商分销给线下线上零售商的双渠道模式以及线下药品零售商拥有线上线下的双渠道模式进行研究。首先，考虑患者效用评价、患者渠道偏好以及双渠道竞争等因素建立基础模型，定性分析患者效用评价和患者渠道偏好对均衡决策的影响，研究发现，患者对药品的效用评价对渠道药品定价和利润水平影响较大，同时患者的渠道偏好会加大渠道之间的竞争激烈程度。接着，在此基础上进一步考虑医保支付政策这一关键因素，通过逆向归纳法得到分散决策下的最优均衡策略，重点分析医保自付比例对不同双渠道模式均衡决策的影响。研究发现，医保自付比例对药价影响很大，药品供应商和线下线上应根据药品的实际报销情况以及自身的能力情况来选择不同的运营模式。最后在考虑医保支付政策的基础上，在药品供应链中引入线下药商公平关切因子，对三种不同的双渠道模式进行研究，通过算例分析来验证当医保比例处于不同的水平时，线下药商的公平关切行为对药品线上线下双渠道供应链决策的影响。研究发现，线下药商的公平心理在一定条件下虽然能使批发价格降低，但并不总是能使自身利润增加，此外，当其公平关切水平较高时，其效用水平会随之下降。 用药问题是老百姓关心的民生问题，药品双渠道供应链定价决策问题的研究对我国药品价格制定和解决药价虚高问题具有积极意义。本文在考虑医保政策和公平关切因素的前提下，研究不同模式的药品线上线下双渠道供应链的定价决策，促进了公平关切领域和药品供应链领域的交叉融合，同时本文成果可为政府制定合理的医保报销政策以及药品企业选择合适的运营模式提供决策支持。
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