摘要
研究目的:随着人们消费需求和消费方式的转变，海拔5000米～6000米入门级雪山攀登的参与群体快速增长，国家体育总局关于《山地户外运动产业发展规划》指出，要重点发展高海拔登山项目，入门级雪山攀登是体育旅游的重要组成部分，在体育项目中，属于我国新兴的体育运动;在旅游范畴中，属于深度体验、高峰体验的旅游项目。在今后人们日益追求旅游形式个性化、多元化的发展趋势下，入门级雪山攀登群体值得关注和深入研究。 研究方法:本文以推拉理论、马斯洛需求理论为理论基础，参考前人成熟的动机量表并结合专家访谈、实地调查，设计了登山运动爱好者参与雪山攀登的推力、拉力动机问卷。分别对130名和630名入门级雪山攀登爱好者进行预调查和正式问卷的发放与回收。运用SPSS22、AMOS26软件对收集的数据进行描述性分析、信效度分析、差异性分析、相关性分析和结构方程路径分析。同时，为了更加详细、真实地了解入门级雪山攀登爱好者内心的想法，本研究通过四个阶段的实地调查，以参与者的身份攀登了三次入门级雪山，进行了四次实地访谈，收集了46份有效访谈结果，为本研究提供了充裕的研究文本。 研究结果:应用于本研究的问卷数据共630份。(1)在样本特征上，75.1％的登山者为男性，67.5％为25～44岁年龄段，85％来源于四川成都，89.7％为攀登1～3次雪山的爱好者，月收入以中高等水平为主，组织方式主要为自由组队和参加商业登山队伍。 (2)推力动机提取猎奇与求知、家庭与社会交往、健康与自我实现、缓压与放松休息等4个公因子共14项细分指标。拉力动机提取山峰与自然资源、基础设施与服务等2个公因子共13项细分指标。行为意愿共1个因子6项细分指标。 (3)在推力动机中，登山爱好者因“非常同意”健康与自我实现、猎奇与求知、家庭与社会交往、缓压与放松休息而参加雪山攀登的比例分别为:55.3％、38.4％、36.9％、30.5％。在拉力动机中，登山者因“非常同意”山峰与自然资源、基础设施与服务而参加雪山攀登的比例分别为:56.7％、36.6％。在行为意愿中，登山者“非常同意”在此次雪山攀登后，愿意产生正向游后行为意愿的比例为:45.78％。 (4)在推力动机中，“猎奇与求知”对行为意愿无显著影响关系(β=0.068,且C.R.＜1.96);“家庭与社会交往”对行为意愿无显著的影响关系(β=-0.185,且C.R.＜1.96);“健康与自我实现”对行为意愿具有显著的正向影响(β=0.345,且C.R.＞1.96,P＜0.001);“缓压与放松休息”对行为意愿具有显著的正向影响(β=0.140,且C.R.＞1.96,P＜0.05)。在拉力动机中，“山峰与自然资源”对行为意愿具有显著的正向影响(β=0.164,且C.R.＞1.96,P＜0.05);“基础设施与服务”对行为意愿具有显著的正向影响(β=0.309,且C.R.＞1.96,P＜0.001)。 研究结论:(1)在体育旅游的范畴内，入门级雪山攀登爱好者是一群好奇心强，喜欢体验各种新鲜事物，富有探险精神和挑战自我的勇气，具备良好的体力、耐力、背负力等身体素质能力，具有一定经济能力，具有一定适应高海拔雪山环境能力的群体。 (2)登山爱好者推力动机包括四个维度，动机强度从高到低为:健康与自我实现＞猎奇与求知＞家庭与社会交往＞缓压与放松休息。拉力动机包括两个维度,动机强度从高到低为:山峰与自然资源＞基础设施与服务。行为意愿总体处于中等偏上水平，其中登山爱好者愿意重游四姑娘山的意愿最为强烈。 (3)在推力动机中，登山运动爱好者健康与自我实现、缓压与放松休息动机对行为意愿产生直接的正向影响作用。在拉力动机中，山峰与自然资源、基础设施与服务动机对行为意愿产生直接的正向影响作用。研究建议:(1)体育旅游行业要重点关注和发展入门级雪山攀登。(2)充分挖掘入门级雪山攀登群体，满足入门级雪山攀登爱好者的内部动机需求。(3)完善大本营基础设施与医疗配套设施建设，为入门级雪山攀登爱好者提供外部安全保障。
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