随着社会经济的发展，尤其是城镇化进程和人口老龄化的加速，我国居民不健康生活方式的问题日益突出，目前心血管病的发病率呈现持续增高趋势，已成为威胁我国居民生命健康安全的重大公共卫生问题，亟需社会各界参与心血管病的防治工作。而公立三甲医院作为我国健康传播的重要主体，在心血管病防治工作中发挥着至关重要的作用。研究以辽宁省三甲公立医院微信公众号作为研究对象，依据东北地区复旦医院排行榜和2022城市商业魅力排行榜对辽宁省公立三甲医院进行了综合实力和所在城市的梯度划分，对其2021年8月至2022年2月间关于心血管病议题的482篇推文进行内容分析。研究通过假设验证发现公立三甲医院的综合实力会显著影响微信公众号中心血管信息的传播效果，且头部公立三甲医院较普通公立三甲医院而言，更易受到所在城市对传播效果的影响。但随着时间的推移医院综合实力对心血管病信息传播效果的影响逐渐减弱，而内容本身对传播效果的影响逐渐显著。基于此，研究运用框架理论、内容分析法和文本分析法，结合定量与定性分析，剖析了新媒体环境下辽宁省头部和普通公立三甲医院微信公众号中心血管信息内容建构现状与传播效果的影响因素。研究发现，在辽宁省公立三甲医院微信公众号心血管病信息传播过程普遍存在传播者对心血管病健康传播关注度不够，传播内容重治疗轻预防且以医学框架主导，传播过程缺乏与受众互动的问题。同时，研究结合量化分析发现辽宁省头部公立三甲医院微信公众号中心血管病内容传播效果的主要影响因素有版面位置、叙述框架、事件议题和标题引导语使用，而辽宁省普通公立三甲医院微信公众号中心血管病内容传播效果的主要影响因素有事件议题、表情包/漫画/动画、版面位置、标题引导语使用、篇幅字数、内容呈现形式和标题突显医院品牌。由此提出加大心血管病的宣传力度，实现“防”与“治”的有机结合，平衡好专业性与通俗性的关系，坚持以受众为中心，打造独特精品内容的优化策略。
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