摘要
随着互联网的发展，广告行业也正步入新的时代。小红书APP平台的效果广告在业界具有较高的商业价值，是许多品牌的首要投广地。但目前学界对于小红书APP 广告的研究多集中于形式、传播特点以及传播策略，较少从广告图像的角度出发进行分析。因此，本文把分析重点放在了广告图像本身，与视觉语法理论相结合，从再现意义、互动意义和构图意义这三大方面出发，对小红书APP效果广告图像的意义建构进行解析，关注图像的视觉表现形式，为分析图像类效果广告提供了一种新颖的视角。 在国内外现有研究成果的基础上，主要运用内容分析法和文本分析法展开研究。首先对视觉语法以及效果广告的相关文献进行收集、整理和分析，在了解行业研究的现状与存在的不足之后，在小红书APP平台上，从宠物、服饰穿搭、居家、美食、美妆和母婴这六大分类中选取了合适的研究样本，结合并优化了视觉语法理论框架，形成了适合本文的分析框架，然后经过对选取的广告图像样本进行统计分析，转化为可对比的数据，再运用文本分析法，结合具体的广告案例进行深入的分析。 研究发现，在再现意义建构方面，小红书APP效果广告更多使用概念再现的方式来传达信息；在互动意义建构方面，宠物和母婴类广告采用接触要素的占比较多，社会近距离和个人远距离是各类广告使用最多的距离要素，视角要素中平视占据主流，家居类广告情态较高，美食类和美妆类广告则情态较低；在构图意义建构方面，将重要的元素排列在中间的构图占据主流，家居类广告会通过颜色这一要素来突出图像的显著值，美妆、母婴和宠物类广告图像多使用矢量这一要素来进行取景。 最后从理论和实践两个角度得出研究启示。在理论方面，本研究解析了小红书APP 效果广告的意义建构过程，为如何解读互联网时代下的广告图像提供了一个新的视角。在实践方面，结合前文的研究结论，本文最后一章为广告图像的设计者提出了优化的方向与建议，并期望帮助此类广告图像获得更好的传播策略与影响力。
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